Babler tutki: Blogisisällöt vaikuttavat kuluttajien ostopäätöksiin

Suosittujen blogien tuote-esittelyt, käyttövinkit ja kaupalliset yhteistyösisällöt vaikuttavat blogeja seuraavien kuluttajien ostopäätöksiin: yli puolet blogien lukijoista on tehnyt ostopäätöksen bloggaajan suosituksen perusteella. Tulokset käyvät ilmi Bablerin toteuttamasta kyselytutkimuksesta, johon vastasi yli 10.000 blogeja lukevaa suomalaista.

Suomalaiset lukevat blogeja ahkerasti: erityisesti 20–40-vuotiaille naisille blogit ovat mieleinen media. Lähes puolet blogeja lukevista kertoo seuraavansa suosikkiblogejaan päivittäin ja yli 90 prosenttia vastaajista lukee blogeja vähintään kerran viikossa. Blogeista haetaan pääasiassa ajanvietettä, inspiraatiota sekä neuvoja, vinkkejä ja käyttökokemuksia. Myös tieto tuotteista ja palveluista kiinnostaa blogien lukijoita.

Blogisisällöt vaikuttavatkin lukijoiden ostopäätöksiin merkittävästi: kolmasosa kertoo etsivänsä blogeista tietoa ostopäätöstensä tueksi. Blogien lukijoista selvä enemmistö (81 %) on kiinnostunut tuotteesta tai palvelusta bloggaajan suosituksen perusteella ja yli puolet (55 %) on tehnyt ostopäätöksen bloggaajan suosituksen perusteella.

Bloggaajien kanssa toteutettavien sisältöyhteistyökampanjoiden vaikutus brändien tunnettuuden lisäämiseen ja kysynnän kasvattamiseen on merkittävä. Blogien lukijoista miltei kaikki (93 %) kokevat, että bloggaajien tekemät sisältöyhteistyöpostaukset sopivat blogeihin.

Sisältöyhteistöiden arvostus blogien lukijoiden keskuudessa on huikean korkeaa. Uskomme tämän olevan ennen kaikkea aidosti bloggaajan omalla äänellä toteutettujen sisältöyhteistyökampanjoiden ansiota. Lisäksi on äärimmäisen tärkeää, että yhteistyösisällöt merkitään selkeästi ja yksiselitteisesti ilman piilottelua”, kertoo Bablerin asiakkuusjohtaja Salla Kääriäinen.

Tulokset käyvät ilmi vaikuttajamarkkinointiin erikoistuneen Bablerin toteuttamasta kyselytutkimuksesta, joka toteutettiin kaikissa Suomen Blogimedian ja Bella-blogien blogeissa marras-joulukuun 2016 aikana. Tutkimuksen otos on poikkeuksellisen laaja: kyselyyn vastasi 10.638 blogeja lukevaa suomalaista sähköisen kyselylomakkeen kautta.

Keskeisimmät tulokset:

  • 93 % blogien lukijoista seuraa blogeja vähintään kerran viikossa. Heistä puolet seuraa blogeja päivittäin.
  • 30 % blogien lukijoista etsii blogeista tietoa ostopäätöstensä tueksi. 81 % lukijoista on kiinnostunut tuotteesta tai palvelusta bloggaajan suosituksen perusteella ja 55 % on tehnyt ostopäätöksen bloggaajan suosituksen perusteella.
  • Blogien lukijoista 93 % kokee, että bloggaajien tekemät sisältöyhteistyöpostaukset sopivat blogeihin. Blogiympäristössä toteutettavan display-mainonnan osalta vastaava luku on 86 %.

Ota yhteyttä meihin, jos haluat kuulla lisää!

Läpinäkyvää blogimarkkinointia tästäkin eteenpäin

Kirjoittaja on Bablerin asiakkuusjohtaja Salla Kääriäinen. Alkuperäinen teksti julkaistu Blogietiikka.fi -sivustolla 4.2.2017.

Viime syksynä suomalaista blogosfääriä kuohuttanut ja myös perinteisen median uutiskynnyksen ylittänyt case Atria nousi uudelleen esiin, kun Mainonnan eettinen neuvosto esitti oman kantansa aiheeseen blogimarkkinoinnin tunnistettavuuden osalta. Syyskuussa 2016 Atria kutsui joukon bloggaajia vierailulle broileritilalle sisältöyhteistyökampanjan merkeissä. Yhteistyötä kritisoitiin siitä, että bloggaajille näytettiin siloteltua totuutta, eikä kirjoitusten sävy olisi ilman Atrian viherpesua ollut positiivinen. Bloggaajia syytettiin siitä, että maksamalla heille palkkion postauksen kirjoittamisesta Atria sai laittaa sanoja bloggaajien suuhun.

Mitä sisältöyhteistyöllä tarkoitetaan?

Blogeissa tehtävä kaupallinen yhteistyö tarkoittaa blogipostausta, joka on toteutettu yhteistyössä jonkin mainostajan kanssa. Mainostaja siis maksaa bloggaajalle siitä, että tämä kirjoittaa sovitusta aiheesta. Mainostaja saa täten tilaa omalle brändilleen mielipidevaikuttajan mediasta.

Muusta mainonnasta poiketen mainostajalla ei ole kuitenkaan valtaa päättää ostamansa mediatilan sisällöstä; mainostaja sopii yhdessä bloggaajan kanssa yhteistyöpostauksen reunaehdoista, mutta bloggaajalla on viimekädessä aina oikeus päättää, mitä tämä yhteistyöpostaukseensa kirjoittaa. Bloggaaja siis valitsee, millä tavalla mainostajasta kertoo ja miten tätä suosittelee.

Mainos, kaupallinen yhteistyö vai joku muu?

Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) sai syksyllä 2016 ratkaistavakseen kantelun, jossa kyseenalaistettiin Atria-yhteistyöpostausten läpinäkyvyys. MEN:in haluttiin ottavan kantaa siihen, kävikö yhteistyösisällön kaupallinen tarkoitus ilmi riittävän selkeästi yhteistyöpostauksessa.

MEN:in lausunto on vapauttava, mutta ottaa silti painavasti kantaa blogiyhteistyöiden merkitsemistapoihin. Lausunnon mukaan yleisesti vakiintunut, Kilpailu- ja kuluttajaviraston ohjeistusta mukaileva merkintätapa ”Yhteistyössä yrityksen X kanssa” ei olekaan enää riittävän selkeä kertomaan yhteistyön kaupallisista tarkoitusperistä.

MEN:in mukaan pelkkä yhteistyö-termi ei anna olettaa, että kyseessä on nimenomaan kaupallinen yhteistyö. Korvaaviksi käsitteiksi MEN ehdottaa sanoja ”mainos” tai ”kaupallinen yhteistyö”. Mainos-termi on yleisesti käytetty natiivimainonnan yhteydessä, joka on siis toimituksellista sisältöä muistuttavaa kaupallista sisältöä verkko- tai printtimedioissa. Natiivimainonnassa mainostajalla on täysi valta päättää, miten ostamansa mainostilan täyttää. Tämä ei blogien sisältöyhteistyöpostauksissa kuitenkaan päde. Siksi MEN:in ehdottamista termeistä vain ”kaupallinen yhteistyö” on käyttökelpoinen.

Läpinäkyvän blogimarkkinoinnin puolesta

Kaupallisen yhteistyön läpinäkyvyys on asia, josta emme tingi koskaan. Jo vuodesta 2013, Bablerin ja Suomen Blogimedian perustamisesta lähtien, olemme edellyttäneet bloggajiltamme selkeää kaupallisten yhteistöiden merkintätapaa niin blogeissa kuin muissakin sosiaalisenmedian kanavissa. Tätä on kehitetty tiiviissä yhteistyössä bloggaajiemme kanssa.

Suomen Blogimedian tuoreen lukijatutkimuksen (marraskuu-joulukuu, 2016 N=5633) mukaan 92 prosenttia lukijoistamme kokee, että bloggaajien tekemät sisältöyhteistyöpostaukset sopivat blogeihin. Tämä huikean korkea luku on seurausta aidosta ja läpinäkyvästä kaupallisen yhteistyön toteutuksesta. Lukijat arvostavat sitä, että sisältöyhteistyö merkitään selkeästi ja yksinselitteisesti. Kaupallisuutta ei siis tarvitse peitellä!

Läpinäkyvyys on blogimedioiden uskottavuuden kannalta elinehto, jota toivomme kaikkien tahojen vaalivan.

Babler & Zadaa – blogeista Suomen suurimmaksi!

Bablerin suunnittelema ja toteuttama blogiyhteistyö Zadaan kanssa on valittu The Blog Marketing Awards 2016 finalistien kärkinelikkoon.

The Blog Marketing Awards 2016 -kategoriassa palkitaan sisältömarkkinoinnin kampanja, jossa onnistuneesti hyödynnetään blogi- tai vlogimarkkinointia. Tavoitteena on kannustaa mainostajia hyödyntämään uutta, kuluttajalle merkityksellistä kanavaa tehokkaammin ja tuloksellisemmin. Tunnustus myös kannustaa tekemään sisältömarkkinointia rohkeasti ja lukijasuhdetta arvostavasti. Töitä arvioi media- ja mainosalanvaikuttajien raati.

Zadaa on uudenlainen pääasiassa muodista ja pukeutumisesta kiinnostuneille suunnattu mobiilisovellus ja suomalainen start-up, joka tarjoaa käyttäjilleen älykkäämmän ja paremman palvelun käytettyjen vaatteiden ostamista ja myymistä varten. Palvelu on uusi markkinapaikka mobiilissa, joka auttaa käyttäjiään ostamaan ja myymään sopivia vaatteita yhdistämällä samankokoiset ja –tyyliset käyttäjät keskenään.

Zadaa oli kuluttajien keskuudessa vielä tuntematon uusi palvelu, jonka toimintalogiikan ja hyödyistä kommunikoiminen perinteisen mainonnan keinoin olisi ollut näiden kanavien kautta haastava, jopa mahdoton toteuttaa, päätyi Zadaa luottamaan ammattimaisesti toteutettuun blogiyhteistyön ja mielipidevaikuttajabloggaajien tekemien aitojen suositusten voimaan kohderyhmän ostokäyttäytymisessä.

Yhteistyöhön osallistui 20 Suomen eturivin bloggaajaa, pääasiassa Suomen Blogimedian bloggaajia ja muutamia käsin poimittuja bloggaajia muista verkostoista.

Jännittävää gaalailtaa odotellessa!

 

Lisätietoja tuomariston mietteistä ja muista finalisteista tästä >

Suomen Blogimediaan kaksi uutta bloggaajaa elokuussa

Suomen Blogimedia saa elokuussa vahvistusta kahdesta uudesta bloggaajasta ja jatkaa alkuvuoden hyvää bloggaajakiinnitysten putkea. Elokuun puolessa välissä Suomen Blogimediaan liittyvät kokonaisvaltaiseen hyvinvointiin ja lifestyleen keskittyvä Training Drama sekä pop-kulttuurin ilmiöitä käsittelevä Kalenterikarju.

Elokuussa Suomen Blogimedian riveihin siirtyvä Training Drama on kokonaisvaltaiseen hyvinvointiin keskittyvä blogi. Helsinkiläisen Liisa Kiven rakkaus hyvinvointiin, liikuntaan, muotiin ja kasvisruokaan näkyy upeasti kuvitetuissa ja harkiten kirjoitetuissa sisällöissä. Liisa on nouseva mielipidevaikuttaja nuorten, trenditietoisten nuorten naisten keskuudessa.

Suomen Blogimedian miesbloggaajien kasvava rivistö saa lisävahvistusta Kalenterikarju-blogin myötä. Blogia kirjoittava Mikko Toiviainen työskentelee levy-yhtiössä ja kirjakustantamossa tiedottajana. Iltaisin Mikko muuntautuu tubettavaksi ja snäppääväksi bloggaajaksi. Blogin pääpaino on viihteellisissä valtavirtaa käsittelevissä pop-kulttuurin ilmiöissä, joita käsitellään välillä kepeästi naureskellen ja toisinaan vakavasti analysoiden.

Uusien blogikiinnitysten jälkeen Suomen Blogimediaan kuuluu 40 bloggaaja, jotka ovat kaikki lukijakuntansa luottamuksen vuosien varrella ansainneita sosiaalisen median mielipidevaikuttajia ja sisällöntuotannon ammattilaisia. Suomen Blogimediaa seuraa viikoittain noin 140 000 uniikkia lukijaa (TNS Metrix).

Lisätietoja uusista blogeista ja bloggaajista:

Training Drama on kokonaisvaltaiseen hyvinvointiin keskittyvä blogi, jonka kirjoittaja Liisa Kivi on elämää rakastava nuori nainen. Liisan rakkaus hyvinvointiin, liikuntaan, muotiin ja vege-ruokaan näkyy upeasti kuvitetuissa ja harkiten kirjoitetuissa sisällöissä. Liisa on nouseva mielipidevaikuttaja nuorten, trenditietoisten nuorten naisten keskuudessa. http://trainingdrama.com/

Päivisin levy-yhtiössä ja kirjankustantamossa työskentelevä Mikko Toiviainen muuntautuu iltaisin tubettavaksi ja snäppääväksi bloggaajaksi.  Kalenterikarju-blogin pääpaino on viihteellisissä valtavirtaa käsittelevissä pop-kulttuurin ilmiöissä, joita käsitellään välillä kepeästi naureskellen ja toisinaan vakavasti analysoiden. Omien sanojensa mukaan Suomen vanhin teini onkin varsinainen some-taituri ja mielipidevaikuttaja. http://kalenterikarju.fi/

Suomen Blogimediaan kaksi uutta bloggaajaa elokuussa