Neljä vinkkiä onnistuneeseen vaikuttajakampanjaan

Bablerin uudet osakkaat ja pitkäaikaiset vaikuttajat Carita Alfthan ja Katja Lahti kertovat vinkkinsä tuloksellisen vaikuttajakampanjan rakentamiseen.

Bablerin ensimmäisen kaupallisen vaikuttajamarkkinoinnin kampanjan alkamisesta on pian kulunut kahdeksan vuotta – jipii! Vaikuttajamarkkinoinnin uutuudenviehätys on vaihtunut kiintymykseksi ja se on pelkästään hyvä asia. Vaikuttajat ovat 2010-luvulla vakiinnuttaneet asemansa osaksi lukemattomien brändien markkinointiviestintää. 

Vaikuttajamarkkinoinnin maailma on luonnollisesti muuttunut ajan myötä. Nykyään neuvottelupöydän (tai etäyhteyden) molemmin puolin istuu asiantuntevaa porukkaa: vaikuttajat ovat oppineet noudattamaan pelisääntöjä, merkitsemään kaupalliset sisällöt, hinnoittelemaan kampanjat fiksusti sekä toimittamaan loppuraportit. Yritykset ovat valmiita luottamaan vaikuttajaan viestinviejänä ja sitoutuvat pitkiin kampanjoihin. Kaikki hyvin? Ehei! Nyt on aika ottaa seuraava askel ja tuoda vaikuttajamarkkinointiin lisää vaikuttavuutta

Tavallaan kyse on edelleen markkinoinnin perusasioista: asiakasymmärryksestä, kohderyhmistä ja tuloksista, vaikka uusiakin haasteita löytyy. Nousukiidossa oleva vastuullisuusviestintä saattaa kääntyä itseään vastaan viherpesukampanjaksi taitamattomissa käsissä.

Miten tuloksellinen kampanja sitten tehdään? Bablerin osakkaiksi nousseet pitkän linjan vaikuttajat Katja Lahti ja Carita Alfthan jakavat vinkkinsä vuosien varrelta.

1. Määrittele tavoitteet

Ensimmäinen kysymys, jonka asiakkaalle esitämme, koskee tavoitteita: mitä haluat että kampanjan aikana tai jälkeen tapahtuu? Heti seuraavaksi selvitetään miten sitä mitataan. Tavoitteiden määrittely ja mittaaminen kuulostaa itsestäänselvyydeltä, mutta on olennaista ymmärtää vaikuttajamarkinoinnin erityislaatuisuus oli kyseessä sitten brändiviestin levittäminen tai tiukka taktinen myynti. Koska vaikuttajamarkkinoinnin mittari ei koskaan ole puhdas tavoittavuus (massamedia on siihen tarkoitukseen paljon edullisempi investointi) vaan vaikuttavuus, Babler on perustamisestaan lähtien halunnut luoda konkreettisia tapoja mitata tuloksia liiketoiminnan kannalta tärkeiden muuttujien kautta. 

Älä tyydy tyhjiin tavoittavuuslukuihin vaan vaadi samaa mitä muiltakin kampanjoilta.

Ei kannata tyytyä tyhjiin tavoittavuuslukuihin vaan vaatia järeämpiä mittareita ja tulosanalyysiä: Minkä arvoinen on kommentti, uusi seuraaja yrityksen somekanavissa tai uutiskirjeen tilaaja, kyselyvastaus oikeasta kohderyhmästä, tai tiedoston lataus potentiaaliselta ostajalta? Olisiko saman tuloksen saavuttanut muuta kautta? Millä hinnalla? 

2. Kenelle haluat viestisi kertoa?

Vaikuttajakampanjassa kohdennetaan markkinointiviesti vaikuttajan kautta hänen yleisölleen. Silloin on olennaista tietää myös yleisöstä paljon enemmän kuin perusdemografia. Lisäksi kuluttajasegmentit ja yleisösuhde voivat vaihdella eri kanavissa. Erityisesti vastuullisuusaiheissa on myös syytä tietää, millä tavalla yleisö suhtautuu tuotteeseesi, sillä se vaikuttaa viestin valintaan. Bablerin uusi yleisötutkimus pureutuu juuri tähän.

Pieni mikrovaikuttaja saattaa tavoittaa juuri saman verran oikeaa kohderyhmää kuin sometähti.

Vaikuttajien yleisöjä voi tutkia monenlaisten muuttujien kautta: suosivatko he kotimaista, käyttävätkö he palveluita, millaisia kuluttajia he ovat arvoiltaan? Vastuullisuusaiheissa on syytä tietää, millä tavalla yleisö suhtautuu koko termiin, sillä se vaikuttaa viestin valintaan. Yleisön tunteminen saattaa myös kääntää koko pelilaudan, sillä pieni mikrovaikuttaja voi tavoittaa juuri saman verran oikeaa kohderyhmää kuin sometähti, mutta hintalappu vain on dramaattisesti erinäköinen. 

Summa summarum: kun tunnet yleisön, osaat suunnitella relevantin ja koskettavan kampanjan, joka erottuu joukosta.

3. Valitse vaikuttaja, jolla on auktoriteettia aiheessasi

Eikö olisikin outoa, jos arvostamasi ammattitaitoinen kiinteistövälittäjä suosittelisi sinulle hammastahnaa? Hampaidenhoitoon haluaakin moni kysellä neuvoja ennemmin vaikkapa hammaslääkäriltään. Samalla uskottavuusperiaatteella toimii myös vaikuttajamarkkinointi: ennen kampanjabudjetin lukitsemista on tiedettävä, missä aiheissa vaikuttajalla on luontevaa auktoriteettia.

On vaikeaa unohtaa pärstäkerroin, erityisesti jos kyseessä on rakastettu vaikuttaja, jota itsekin seuraa, mutta auktoriteetin selvittäminen on tulosten kannalta aivan olennainen tekijä. Sama pätee julkisuuden henkilöiden somekanaviin: seurataanko heitä vain siksi, että he ovat ruutukasvoja? On ihan sama minkä kokoinen yleisö on, jos viesti ohitetaan epäkiinnostavana.

4. Ota kampanjasta tehot irti

Kun olet määritellyt mitattavat tavoitteet, valinnut sopivan vaikuttajan auktoriteetin ja yleisödatan perusteella sekä suunnitellut erottuvat sisällöt, on aika voidella pullat ennen uuniin laittamista. Jos haluat ottaa kaikki tehot irti ostamastasi kampanjasta – ja miksi et haluaisi – sisällöt täytyy vielä optimoida hyötykäyttöön ja pitkää häntää ajatellen: mikä on kampanjan optimaalinen julkaisuajankohta, onhan tekstien SEO linjassa muun digimarkkinoinnin kanssa, ovatko linkitykset sivustollesi kunnossa (huomaathan että YouTube- ja Instagram-kampanjat eivät indeksoidu hakukoneissa ilman kikkailua), millaista sponsorointia sisällölle voi ostaa ja miten sisältöä nostetaan yrityksesi somekanavissa? Julkaisusuunnitelma yhdistettynä huolelliseen tekstitason viimeistelyyn ei ole vain kirsikka kakun päällä vaan kermavaahto, marengit ja strösselit.

Haluatko kuulla lisää Bablerin yleisötutkimuksesta, vaikuttajien auktoriteetin merkityksestä kampanjassa, sisällöntuotannon roolista tai ihan vain jutella kokemuksista vaikuttajamarkkinoinnissa? Pirauta niin jutellaan! 

Katja Lahti, CEO
+358 50 5554649
katja.lahti@babler.fi

Carita Alfthan, Account Director
+358 50 318 3591
carita.alfthan@babler.fi


Suomen suosituin vaikuttajaperhe muuttaa Bableriin!

Janne Naakka ja Valtteri Sandberg siirtyvät Bablerin vaikuttajatalon joukkoon suosituilla Youtube-, blogi- ja Instagram- kanavillaan. Samalla pariskunnan yhteinen Olohuone-podcast saa Bablerista uuden kodin.

Janne ja Valtteri ovat molemmat pitkän linjan mielipidevaikuttajia ja näyttävät suuntaa uskollisille, monille sadoille tuhansille seuraajilleen. Olohuone-podcast on pariskunnan ensimmäinen yhteinen vaikuttajakanava, jossa kuulijat kutsutaan Jannen ja Valtterin kotiin keskelle naurun remakkaa ja välillä uidaan syvissäkin vesissä tabuja rikkoen.

”Bablerilta saa apua sisällön suunnittelussa ja tuotannossa. He ymmärtävät jokaisen vaikuttajan olevan henkilöbrändi ja haluavat auttaa sen kehittämisessä. Erityisesti monikanavaisena perheenä Babler on meille hyvä talo, sillä heillä on monen vuoden laaja kokemus blogeista, sekä nykyään toimivat myös yhtenä merkittävimmistä podcast-tuottajista”, pariskunta perustelee tallivalintaansa.

Koko perhe vaikuttajakanavissa

Janne ”naaG” Naakan useita kertoja palkittu vaikuttaja on lajinsa itseoikeutettu valtias. Mediassakin useasti esillä oleva mielipidevaikuttaja loistaa myös yhtenä Suomen YouTube-, sekä Instagram -kulttuurin kirkkaimpana tähtenä. Janne tunnetaan myös ammattimaisista sisällöntuotantotaidoistaan.

Valtterin hyväntuulinen sisältö koukuttaa aitoudella, helposti lähestyttävyydellä ja laadukkuudella. Lifestyle-henkisissä kanavissaan Sandberg jakaa paljon omasta elämästään seuraajilleen sekä keskittyy myös kauneuteen ja muotiin.

Myös perheen ”lapsi” Lucky on Suomen seuratuimpia koiravaikuttajia, joka tavoittaa yli 40 000 seuraajaansa aktiivisella Insta-kanavallaan.

Nyt muutettuamme Bablerille yhteistyökumppaneilla on erinomainen tilaisuus ostaa monikanavaisesti kokonaisuuksia perheenjäsentemme kanavista tavoittaen eri kohderyhmiä”, Janne Naakka toteaa.

Paljon puhutaan, että markkinoinnin pitää olla vaikuttajalähtöistä, mutta harvoin se todella toteutuu. Bablerin tukiessa vaikuttajaa sisällön suunnittelussa ja tuotannossa, on heillä paremmat lähtökohdat suunnitella vaikuttajan sisältöön sopivia kampanjoita”, Valtteri Sandberg jatkaa.

”Janne, Valtteri, Lucky ja Olohuone-podcast tuovat uutta kohderyhmää ja kiinnostavia sisältöjä Bablerin edustamaan joukkoon. Olemme kovin iloisia tästä muuttokuormasta, mahtavaa päästä työskentelemään Suomen suosituimman some-perheen kanssa, ja tuottamaan sisältöä heidän huikealle puolen miljoonan seuraajajoukolle, riemuitsee Jenni Forsblom.

Tutustu vaikuttajiin:

Janne ”naaG” Naakka
YouTube https://www.youtube.com/user/jannenaaG
Instagram https://www.instagram.com/jannenaakka/
Blogi http://www.naag.fi/fi/

Valtteri Sandberg
YouTube https://www.youtube.com/user/vogueisonlypaper
Instagram https://www.instagram.com/valtterisandberg/
Blogi http://www.valtterisandberg.fi/

Lucky
Instagram https://www.instagram.com/luckywhiteprince/

Olohuone by Janne & Valtteri -podcast https://soundcloud.com/olohuonepodcast

Yhteistyökyselyt ja lisätiedot:

Jenni Forsblom
Liiketoimintajohtaja
jenni.forsblom@babler.fi
p. 041-535 9955

Musti ja Mirri näyttää erinomaisella esimerkillään millainen on onnistunut branded podcast eli yrityksen oma podisarja

Musti ja Mirri julkaisi lemmikkikansalle suunnatun podcast-ohjelman. Myötä- ja vastakarvassa -podcastin juontajina toimivat vehnäterrieri Mimmi sekä hänen omistajansa Katja Ståhl.

Jokainen lemmikinomistaja sen tietää: vaikka arki lemmikin kanssa on täynnä iloja, mukaan mahtuu usein myös jokunen ongelma. Mustin ja Mirrin uudessa puheohjelmassa tunnetut koirat ja omistajat kertovat omasta lemmikkiarjestaan sekä jostain siihen liittyvästä pulmasta. Tulevalla kaudella vieraina ovat pomeranian Lucky sekä somevaikuttajat Janne Naakka ja Valtteri SandbergKenraali Pancho sekä näyttelijä Kari ”Hissu” Hietalahti, villakoira Harri ja mediapersoona Janni Hussi sekä säätiedotuksista tuttu borderterrieri Sini ja Pekka Pouta. Jaksoissa vieraiden esiin nostamaa pulmaa lähdetään ratkomaan joko Mustin ja Mirrin Hyvinvointipalveluissa toimiva eläintenkouluttajan tai ravitsemusneuvojan avustuksella.

Podcastin tavoitteena on paitsi viihdyttää kuulijaa myös tarjota ratkaisuja koiranomistajille tuttuihin ongelmiin.

’’Tärkein tavoitteemme on tehdä lemmikkien ja heidän omistajiensa elämästä entistä helpompaa, hauskempaa ja turvallisempaa, ja toivottavasti podcastkin onnistuu tukemaan tavoitettamme ilahduttamalla kuuntelijoita sekä tarjoamalla hyödyllisiä vinkkejä ammattilaisiltamme” sanoo Mustin ja Mirrin markkinointipäällikkö Niina Karhu.

Myös juontaja Katja Ståhl lähti projektiin innolla mukaan:

’’Myötä – ja vastakarvassa -podcastin tekeminen oli paras työkeikka ikinä! Haastateltavat oli mahtavia: yksi nukahti pöydälle, toinen kävi aina välillä studion ulkopuolella vähän haukkumassa. Eli periaatteessa ne tekivät niin kuin minäkin toisinaan haluaisin tehdä! Vaikka pelkkä eläinten seuraaminenkin on suuri ilo, tutustuu niihin aivan uudella tavalla, kun omistajat vielä kertovat niiden erikoisuuksista. Jokaisen lemmikin omistaja oli niin onnellinen eläimestään, että teki mieli halata. Saatoin jotain halatakin” kertoo podcastin juontaja Katja Ståhl.

”Suomessa yrityspodit ovat harmillisen kurttuotsaisia ja puisevia. Oletetaan että asiantuntijuus on vakava asia. Myötä- ja vastakarvassa-podia tehdessä kävi ilmi, että Mustille ja Mirrille asiantuntijuus on niin DNA:ssa, ettei sen ilmenemistä tarvitse jännittää. Siellä ymmärrettiin, että podiyleisöön pätee samat lainalaisuudet kuin muissakin sisällöissä. Asiantuntijuus puettiin viihteelliseen, kohderyhmää puhuttelevaan muotoon. Sarjan tekeminen perustui Mustin ja Mirrin selkeään ja kirkkaaseen arvomaailmaan, jonka pintaan oli helppo peilata suunnittelun ja toteutuksen jokaista vaihetta” , kiittelee Ninja Huhtamäki Bablerista. 

Podcastia on mahdollista kuunnella Soundcloudissa, iTunesissa sekä Spotifyssa.

Tuomas Enbuske osakkaaksi uuteen Bableriin!

Tiedote, julkaisuvapaa 12.08.2019

Tuomas Enbuske on ostanut osakkuuden vaikuttajatalo Babler Oy:stä. Enbuskesta tulee samalla myös Bablerin uuden hallituksen jäsen.

Tuomas uskoo henkilömedioiden kasvuun ja vaikuttajien aitoon auktoriteettiin perustuvan liiketoiminnan nopeaan kehittymiseen Suomen mediamarkkinassa.

”Ihmisiä kiinnostavat toiset ihmiset, harvemmin firmat. Sori vaan firmat! Mutta ei hätää! Bablerin vaikuttajien avulla yritykset pääsevät kohderyhmänsä esikuvien avulla kertomaan viestinsä vaikuttajan tavalla. Mainostaja ei voi muokata esikuvaa kannattamaan asiaa, jota tämä ei kannata. Yleisö huomaa sen intuitiivisesti. (Vaikka itse kannatan rahaa vasten lähes kaikkea, paitsi kepua ja ranskalaisia autoja). Pointtina on löytää asiakkaalle tyyppi, joka puhuttelee hänen firmansa kohderyhmää. Viesti menee paljon paremmin perille kuin, mikä se sana olikaan. Ai niin, ”mainonta”. Ei mainonta mihinkään kuolemassa ole, sille vain ollaan tekemässä viidettä pallolaajennusta ja se makaa Kellokoskella nippusiteissä”, toteaa Tuomas.

Uuden omistuspohjan myötä Babler lähtee vauhdilla laajentamaan vaikuttajayhteisöään ja kehittämään näiden sisältöjä ja kanavia. Bablerin henkilömedioista vastaa Mtv-radioiden entinen sisältöjohtaja Ninja Huhtamäki, Bablerin uusi osakas hänkin.

”Tuomaksen ylivoimaiset verkostot vauhdittavat Bablerin vaikuttajapoolin kasvamista ja kehittymistä monimuotoisempaan suuntaan. Lisäksi Tuomaksen sisältöosaaminen on omaa luokkaansa, joka saadaan nyt valjastettua Bablerin vaikuttajayhteisön käyttöön”, toteaa Huhtamäki.

Babler on täyden palvelun vaikuttajatalo, jonka toiminta rakentuu vahvaan asiantuntemukseen, syvään vaikuttajatutkimukseen sekä kasvavaan, monipuoliseen vaikuttajaportfolioon.

Bablerin vaikuttajaindeksi tuo markkinaan kauan kaivatun työkalun, jolla päästään kiinni vaikuttajamarkkinoinnin laadullisiin mittareihin jo suunnitteluvaiheessa. Tämä on oikea tapa synnyttää tuloksellisia yhteistöitä.

”Pelkkä tavoittavuus ei todellakaan riitä mainostajalle. Pidän ajatuksesta, että Babler etsii datan perusteella jokaiselle firmalle ja yhteisölle sopivamman vaikuttajan. Ja vaikuttajia ei jumankauta käytetä mainostamiseen. Se vie kaiken vaikuttajan uskottavuuden. Heidän osaamistaan käytetään vaikuttamiseen. Tuotteen ja vaikuttajan täytyy sopia aidosti yhteen”, lisää Tuomas Enbuske.

Lisätietoja:
Pekka Harjunkoski
p. 050 599 0079
Babler/ Osakas & Toimitusjohtaja
pekka.harjunkoski@babler.fi

Kesäsarja POKS -podcast kahmi hetkessä miljoonayleisön!

Youtube-kanavistaan tunnetut Veronica Verho ja Sita Salminen julkaisivat ensimmäisen yhteisen podcastinsa kesäkuun alussa, ja yhdeksän jaksoa myöhemmin POKS – sarja on kesän suosituin podcast. Miljoonan kuuntelun raja ylitettiin 2.elokuuta.

Olo on yllättynyt ja otettu, koska aloittaessa ei ollut mitään hajua siitä, kuinka moneen meidän keskinäinen kemia ja podin konsepti iskee”, miettii Sita Salminen hämmentyneenä. Juontajakumppani Veronica Verho jatkaa: ”Oon saanu antaa ihmisille puolia itsestäni mitä en pystyisi antamaan missään muualla. Oon vaan niin tuhannen kiitollinen.”

POKS-sarjan valtava yleisö on pääosin 18-34 -vuotiaita, joista 90 % naisia. Suositut some-vaikuttajat aloittavat viikonlopun vieton perjantaisin julkaistavissa jaksoissa ja kuten etko-tunnelmissa yleensä, studiossa kesäjuomien äärellä syntyvät parhaat avautumiset ja mehevimmät keskustelut. Sarjan vetovoima löytyy kohderyhmän mukaan samaistuttavasta hilpeästä keskustelusta, ja teini-iän kommellusten muistelu herättää nostalgisia fiiliksiä.

”Podcastien on ajateltu olevan pienen yleisön media. Kun POKS tavoittaa noin 20 % 18-27-vuotiaista suomalaisista naisista, voidaan puhua ilmiöstä. Mainostajalle tämä tuo tavoittavuuden lisäksi vahvan sitoutumisen brändiin vaikuttajan omakohtaisen ja aidon tarinan myötä. Uskomme vaikuttajan suulla toteutettavaan kaupalliseen sisältöön podcasteissa, ja näistä meillä on hyviä tuloksia sarjoistamme”, toteaa Jenni Forsblom.

POKS vahvistaa menestyksellään Bablerin asemaa Suomen johtavana podcast-talona. Bablerin edustamien vaikuttajien podcast-sarjoja on kuluneen vuoden aikana kuunneltu yli 5 miljoonaa kertaa, suosituimpien joukossa ovat POKS:in rinnalla mm. Nonsense by Alexa & Linda, Tuplakääk sekä Puhu Muru-sarjat.

Tuomas Enbuskesta Bablerin tuorein vaikuttaja – aloittaa oman podcastin, yhdessä tyttöystävänsä kanssa

Tuomas Enbuske palaa juurilleen kiireettömällä keskusteluohjelmallaan Enbuske & Enbuske Love, jossa Tuomaksen rinnalla co-hostina on Sarian ”Salli” Antila – Tuomaksen pitkäaikainen tyttöystävä. 

Enbuske & Enbuske Love on podcast seksistä, rakkaudesta ja ihmissuhteista.

Ohjelma päästää kuulijan vaivaannuttavan lähelle sekä juontajien omaa suhdetta, että vieraiden suhdetta seksiin ja ihmissuhteisiin. Ensimmäisessä jaksossa Päivi ja Niilo Räsänen avautuvat muun muassa suhteensa alkuvaiheista, ensikänneistään sekä vartalonväristyksistä. 

Ohjelma on aito ja kiusallisen rehellinen. Viimeiset 12 vuotta tiukkaa TV Talk show- formaattia tehnyt Enbuske kokee podcastin loistavana uutena kanavana ja viestimenä. 

”Podcast on hienointa mitä on, koska olen itse itseni päätoimittaja, enkä vastuussa kenellekään tärkeilevälle nipottajalle. Keskustelua käydään kerrankin ajan kanssa ja podcastissa voi puhua itsestään ja parisuhteestaan asioita, joita ei ikinä perinteisessä mediassa kehtaisi,” kertoo Tuomas Enbuske. 

Viikottain julkaistavaa Enbuske & Enbuske Love -podcastia voi kuunnella yleisimmillä ilmaisilla jakelualustoilla kuten Soundcloud, Spotify ja iTunes. 

Ohjelma nauhoitetaan ”live on tape” – tapaan, jossa keskustelu julkaistaan sellaisenaan ja sensuroimatta. Yksi Enbusken sääntö – se että puhelimet pidetään ohjelmassa päällä ja niihin vastataan – tuo keskusteluun yllättäviä käänteitä.  

Ohjelma on Tuomaksen ja Sarianin ensimmäinen yhteinen ohjelma, ja myös Sarian Antilan ensimmäinen ohjelma Suomen mediassa. 

”Olemme kutsuneet keskenään erilaisia ja vihattujakin vieraita keskustelemaan kanssamme ihmissuhteista, rakkaudesta ja seksistä. Podcastissa pystyy säilyttämään tietyn intiimiyden ja pääsemään keskustelussa paljon syvemmälle kuin muissa viestimissä. On mieletöntä löytää yhteisiä ajatuksia ja oivalluksia sellaisten ihmisten kanssa, jotka edustavat arvomaailmaltaan tai taustaltaan aivan eri ääripäätä kuin itse – Tai olla löytämättä. Sekin saa kuulua ohjelmassamme”, kertoo Sarian tuoreesta kokemuksestaan.  

Ohjelman ensimmäinen jakso on nyt julki ja kuunneltavissa mm. seuraavista linkeistä:
Soundcloud: https://m.soundcloud.com/enbuske-enbuske-love
iPhone Podcast App: https://podcasts.apple.com/fi/podcast/enbuske-enbuske-love/id1471515122?l=fi
Spotify: https://open.spotify.com/episode/0goHJExgjYhXRbFffn2oTs?si=nsdZjE1lRGi-TpWfBgzZGw

Babler – Vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijayritys

Contact Us
Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from Youtube
Vimeo
Consent to display content from Vimeo
Google Maps
Consent to display content from Google