Vaikuttajien valinta ilman nimiä ja kasvoja?

Vaikuttajayhteistöiden suunnittelussa keskiössä on paras mahdollinen vaikuttajavalinta, se kuuluisa brandmatch. Millä perusteella brandmatchiin päädytään – seuraajamäärän, yleisöprofiilin vai kuvien perusteella? Jos brandmatch perustuu siihen, että vaikuttaja todella pitää tuotteesta tai palvelusta, ollaan ylitetty vasta ensimmäinen kynnys yhteistyön suunnittelussa. Vaikuttajayhteistöiden suunnittelussa hyvä ohjenuora on Bablerin uuden osakkaan, Tuomas Enbusken lause: ”Ja vaikuttajia ei jumankauta käytetä mainostamiseen”.

Miten suunnitella vaikuttavuutta ja välttää vaikuttajan käyttäminen mainoskasvona? Olemme rakentaneet tähän vaikuttajakohtaisen mittarin, jota kutsumme vaikuttavuusindeksiksi. Indeksi yhdistää laadullista ja määrällistä dataa vaikuttajan suhteesta seuraajiin. Keskeisin ajatus on, että vaikuttajalla tulee olla osoitettua auktoriteettia / puhevaltaa ko. brändin kategoriassa. Lisäksi yleisön tulee olla valmis kuuntelemaan vaikuttajaa tällä alueella. Myös teemasta käyty dialogi vaikuttajan ja yleisön välillä on yksi osa indeksiä. Yleisön koko, reach, on oletusarvoisena tekijänä osa indeksiä.

Indeksi on työkalu, jolla vältetään vaikuttajan käyttäminen pelkästään mainoskasvona. Se kohdentaa investointia yleisössä syntyvään vaikuttumiseen eikä vain tavoittavuuteen. Tavoittavuutta voi kasvattaa valitsemalla useamman vaikuttajan. 

Kuvittele tilanne, jossa edessäsi on vaikuttajakampanjan tarjous, jossa ei näy lainkaan vaikuttajien nimiä tai kasvoja. Niiden tilalla on sen sijaan tiedot vaikuttajan puhevallasta, seuraajien kuluttamiseen liittyvistä arvoista ja preferensseistä sekä tavoittavuudesta. Uskaltaisitko tehdä päätöksen? 

No – kyllä me Bablerissa ne kasvot ja nimetkin näytämme.

Kesäsarja POKS -podcast kahmi hetkessä miljoonayleisön!

Youtube-kanavistaan tunnetut Veronica Verho ja Sita Salminen julkaisivat ensimmäisen yhteisen podcastinsa kesäkuun alussa, ja yhdeksän jaksoa myöhemmin POKS – sarja on kesän suosituin podcast. Miljoonan kuuntelun raja ylitettiin 2.elokuuta.

Olo on yllättynyt ja otettu, koska aloittaessa ei ollut mitään hajua siitä, kuinka moneen meidän keskinäinen kemia ja podin konsepti iskee”, miettii Sita Salminen hämmentyneenä. Juontajakumppani Veronica Verho jatkaa: ”Oon saanu antaa ihmisille puolia itsestäni mitä en pystyisi antamaan missään muualla. Oon vaan niin tuhannen kiitollinen.”

POKS-sarjan valtava yleisö on pääosin 18-34 -vuotiaita, joista 90 % naisia. Suositut some-vaikuttajat aloittavat viikonlopun vieton perjantaisin julkaistavissa jaksoissa ja kuten etko-tunnelmissa yleensä, studiossa kesäjuomien äärellä syntyvät parhaat avautumiset ja mehevimmät keskustelut. Sarjan vetovoima löytyy kohderyhmän mukaan samaistuttavasta hilpeästä keskustelusta, ja teini-iän kommellusten muistelu herättää nostalgisia fiiliksiä.

”Podcastien on ajateltu olevan pienen yleisön media. Kun POKS tavoittaa noin 20 % 18-27-vuotiaista suomalaisista naisista, voidaan puhua ilmiöstä. Mainostajalle tämä tuo tavoittavuuden lisäksi vahvan sitoutumisen brändiin vaikuttajan omakohtaisen ja aidon tarinan myötä. Uskomme vaikuttajan suulla toteutettavaan kaupalliseen sisältöön podcasteissa, ja näistä meillä on hyviä tuloksia sarjoistamme”, toteaa Jenni Forsblom.

POKS vahvistaa menestyksellään Bablerin asemaa Suomen johtavana podcast-talona. Bablerin edustamien vaikuttajien podcast-sarjoja on kuluneen vuoden aikana kuunneltu yli 5 miljoonaa kertaa, suosituimpien joukossa ovat POKS:in rinnalla mm. Nonsense by Alexa & Linda, Tuplakääk sekä Puhu Muru-sarjat.

Tuomas Enbuskesta Bablerin tuorein vaikuttaja – aloittaa oman podcastin, yhdessä tyttöystävänsä kanssa

Tuomas Enbuske palaa juurilleen kiireettömällä keskusteluohjelmallaan Enbuske & Enbuske Love, jossa Tuomaksen rinnalla co-hostina on Sarian ”Salli” Antila – Tuomaksen pitkäaikainen tyttöystävä. 

Enbuske & Enbuske Love on podcast seksistä, rakkaudesta ja ihmissuhteista.

Ohjelma päästää kuulijan vaivaannuttavan lähelle sekä juontajien omaa suhdetta, että vieraiden suhdetta seksiin ja ihmissuhteisiin. Ensimmäisessä jaksossa Päivi ja Niilo Räsänen avautuvat muun muassa suhteensa alkuvaiheista, ensikänneistään sekä vartalonväristyksistä. 

Ohjelma on aito ja kiusallisen rehellinen. Viimeiset 12 vuotta tiukkaa TV Talk show- formaattia tehnyt Enbuske kokee podcastin loistavana uutena kanavana ja viestimenä. 

”Podcast on hienointa mitä on, koska olen itse itseni päätoimittaja, enkä vastuussa kenellekään tärkeilevälle nipottajalle. Keskustelua käydään kerrankin ajan kanssa ja podcastissa voi puhua itsestään ja parisuhteestaan asioita, joita ei ikinä perinteisessä mediassa kehtaisi,” kertoo Tuomas Enbuske. 

Viikottain julkaistavaa Enbuske & Enbuske Love -podcastia voi kuunnella yleisimmillä ilmaisilla jakelualustoilla kuten Soundcloud, Spotify ja iTunes. 

Ohjelma nauhoitetaan ”live on tape” – tapaan, jossa keskustelu julkaistaan sellaisenaan ja sensuroimatta. Yksi Enbusken sääntö – se että puhelimet pidetään ohjelmassa päällä ja niihin vastataan – tuo keskusteluun yllättäviä käänteitä.  

Ohjelma on Tuomaksen ja Sarianin ensimmäinen yhteinen ohjelma, ja myös Sarian Antilan ensimmäinen ohjelma Suomen mediassa. 

”Olemme kutsuneet keskenään erilaisia ja vihattujakin vieraita keskustelemaan kanssamme ihmissuhteista, rakkaudesta ja seksistä. Podcastissa pystyy säilyttämään tietyn intiimiyden ja pääsemään keskustelussa paljon syvemmälle kuin muissa viestimissä. On mieletöntä löytää yhteisiä ajatuksia ja oivalluksia sellaisten ihmisten kanssa, jotka edustavat arvomaailmaltaan tai taustaltaan aivan eri ääripäätä kuin itse – Tai olla löytämättä. Sekin saa kuulua ohjelmassamme”, kertoo Sarian tuoreesta kokemuksestaan.  

Ohjelman ensimmäinen jakso on nyt julki ja kuunneltavissa mm. seuraavista linkeistä:
Soundcloud: https://m.soundcloud.com/enbuske-enbuske-love
iPhone Podcast App: https://podcasts.apple.com/fi/podcast/enbuske-enbuske-love/id1471515122?l=fi
Spotify: https://open.spotify.com/episode/0goHJExgjYhXRbFffn2oTs?si=nsdZjE1lRGi-TpWfBgzZGw

Babler – Vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijayritys

Contact Us
Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from Youtube
Vimeo
Consent to display content from Vimeo
Google Maps
Consent to display content from Google