Nyt puhutaan luomusta!

Babler ja Pro Luomu yhdistävät voimansa kuluttaja-asiakkaiden tavoittamiseksi kaksivuotisessa megakampanjassa – ja se on hyvä merkki! 

Lokakuussa alkoi Suomen kaikkien aikojen suurin luomutuotteiden menekinedistämiskampanja. Kaksivuotisen kampanjan tavoitteena on lisätä luomun ostamista sekä parantaa EU:n luomumerkin tunnettuutta ja sen merkityksen ymmärtämistä. Kampanjan kokonaisbudjetti on noin 1,4 miljoonaan euroa, josta lähes miljoona euroa tulee EU:lta ja loput rahoituksesta Pro Luomun jäseniltä.

Luomumarkkinoiden globaali trendi näkyy myös Suomessa: luomuviljelyyn käytettävä ala, valikoimat sekä markkinat ovat kasvussa. Luomua löytyykin yhä useammin suomalaisten ostoskorista: suomalaisista reilu kolmannes ostaa nyt luomutuotteita vähintään kerran viikossa ja vajaa kolmannes vähintään kerran kuukaudessa. Kampanja osuu myös otolliseen ajankohtaan, sillä kiinnostus luomua kohtaan on koronapandemian myötä entisestään vahvistunut. 

”Tulokset antavat hyviä merkkejä luomun tulevaisuudesta. Luomua ostetaan erityisesti lapsiperheissä ja niissä varttuvat tulevaisuuden kuluttajat. Ilahduttavaa on myös se, että lähes 95 prosenttia suomalaista on ainakin kokeillut luomua”, iloitsee Pro Luomun toiminnanjohtaja Marja-Riitta Kottila.

Kuva: Lettukestit by Käsityökekkerit / Veera Jussila

Kampanja näkyy kuluttajille laajasti: TV:ssä, videopalveluissa ja sosiaalisessa mediassa, jossa luomun ottavat käsittelyyn vaikuttajat. Pro Luomun vaikuttajamarkkinoinnin kumppaniksi valikoitui Babler. 

“Vaikuttajamarkkinointi otettiin kokonaisuuteen mukaan heti alusta alkaen, sillä vaikuttajien kanavien kautta saamme viestimme relevantilla näkökulmalla erilaisten yleisöjen eteen”, kertoo Pro Luomun tiedottaja Minna Ala-Kyyny.  

Bablerin tarjoama data ja konsepti vakuuttivat Pro Luomun tiimin monipuolisuudellaan. Bablerin keräämästä vaikuttajadatasta valikoitiin ne yleisöt, jotka ovat aidosti kiinnostuneita ympäristöaiheista sekä vaikuttajat, joiden vahvuutena on keskustella kestävistä kuluttajavalinnoista.

“Vaikuttajakampanjoissa olennaista on uskottavuus. Luomun puolesta puhuminen vaatii omien arvojensa pohtimista, jolloin pelkkä iso someyleisö ei riitä”, Minna pohtii.

Mukaan saatiinkin hyvin monipuolinen kattaus luomusta innostuneita vaikuttajia, jotka käsittelevät kanavissaan niin hyvinvointia, sinkkuelämää, käsitöitä kuin ilmastoakin. Kampanja näyttää konkreettisesti, että luomua voi tarkastella monesta eri näkökulmasta, ja ne kaikki ovat aivan yhtä hyviä.

Kampanjaan osallistuu sekä Bablerin sopimusvaikuttajia että indievaikuttajia suomalaiselta vaikuttajakentältä. Bablerista mukana ovat:

Kampanjan sisältöihin voi perehtyä sivustolla luomumerkki.fi.

Voiko vaikuttaja puhua koronasta?

Ei ole ammattiryhmää, jota koronaviruksen aiheuttama epidemia ei jollain tavalla koskettaisi. Pehmopaperitehtaassa sekä käsidesin ja einesvalmistajan linjastoilla pitää kiirettä, kun taas palveluliiketoiminta on täydellisessä myllerryksessä. Artistit, puhujat, kouluttajat ja personal trainerit etsivät raivoisasti tapoja siirtää kohtaamiset verkkoon, etätyösovellukset ovat pompsahtaneet ladatuimpien listalle ja Altian osake on nousussa. Voittajiin kuuluvat myös mediatalot sekä sosiaalisen median alustat, sillä kuluttajat surffaavat nyt niin että laajakaista natisee. Tarvetta on sekä asia- että viihdesisällöille – ja näiden tarpeiden kanssa käännytään myös vaikuttajien puoleen.

Poikkeustilanteen aiheuttaman tiedon, seuran ja vertaistuen kaipuun näkee Bablerin analytiikasta: blogien kävijämäärät ovat nousussa ja blogipostausten pitkä häntä voimistuu samalla kun kanavien seuraajamäärät ja sitoutuneisuusprosentit kasvavat. Vaikuttaja auttaa käsittelemään vaikeaa aihetta yleisölleen ymmärrettävällä ja relevantilla tavalla. Toisaalta sisältöjä on myös aikaa kuluttaa.

Eristäytymisen aiheuttamaan seuran- ja tekemisen puutteeseen vaikuttajat ovat vastanneet kiitettävän rikkailla sisällöillä ja intensiivisellä läsnäololla. Vaikuttajat live-kokkaavat instagramissa, jakavat vinkkejä kotijumppaan, julkaisevat rauhoittavia aaltovideoita tai viihdyttävät yleisöään järjestämällä Fb-sivullaan perjantai-illan kalsarikännit. Arkea se on virtuaaliarkikin.

Vaikuttajien roolin on ottanut vakavasti myös valtioneuvosto. Tällä viikolla startattu #faktaakoronasta-projekti syntyi nimenomaan yhteiskunnallisesta tarpeesta varmistaa, että vaikuttajat käyttävät asemaansa kansanterveyden näkökulmasta vastuullisesti ja terveyteen liittyvä keskustelu perustuu faktoihin. Vaikuttajat ovat tietenkin kampanjassa mielellään mukana: yleisön luottamus on vaikuttajan työn perusta, josta ei voi koskaan tinkiä.

Kriisistä saattaa seurata jotain hyvääkin. Vaikuttajamarkkinoinnin onkin jo aika palata juurilleen: vaikuttavuuteen. Luotetut vaikuttajat erottuvat julkkiksista juuri yleisösuhteensa kautta. Jos yleisösuhde on kunnossa, vaikuttajan uskottavuus riittää niin vakavien viestien välittämiseen kuin läpinäkyvään kaupallisuuteenkin. Ajankohtaiset suosittelut ja kokemukset kiinnostavat yleisöä siinä missä muukin sisältö.

Vaikuttajamarkkinointiin sopii aina ajankohtaisuus. Juuri nyt kysyntää kohdistuu päivittäistavaroiden verkkokauppoihin, digitaalisiin viihde- ja kuntoilupalveluihin, etätyön mahdollistaviin ratkaisuihin sekä ravintoloiden kotiinkuljetuksiin. Ja mikä mahdollisuus onkaan nyt pitkäjänteisissä ambassador-kampanjoissa, joissa vaikuttaja ja yritys kulkevat yhtä matkaa pitkään, myös kriisin läpi. Kukaan ei tiedä, milloin elämä palaa toimistoihin, kouluihin ja kaduille, mutta on varmaa, että se palaa. Tuttu, yhteistyöhön sitoutunut vaikuttaja voi pitää tulta yllä myös muutoin hiljaisena aikana. Vaikuttajan on helppo puhua suomalaisen yrittäjän puolesta, hänhän on sellainen itsekin.

See you on the other side, toivottavasti pian.

Vaikuttajavalinta voi ratkaista, syntyykö vaikuttavuutta vai mainontaa

Tuloksellinen vaikuttajayhteistyön suunnittelussa tulee pitää tiukasti kiinni siitä, että lopputulokseksi saadaan muuta kuin vaikuttajan käyttämistä mainoskasvona. Asia liittyy suunnittelun alkuvaiheessa siihen, ketä vaikuttajia harkitaan mukaan yhteistyöhön. Jos sopivaa vaikuttajaa haetaan vain ilmiselvän tuntuisista brandmatcheistä, on vaara että vaikuttajan yleisö on jo valmiiksi marinoitu aihepiiriin ja brändeihin, ja  kaupallinen yhteistyö saattaa tällöin näyttäytyä liian ilmeisenä ja helposti ohitettavana.  Vaara on erityisen suuri, jos yhteistyön toteutuskin on tavanomainen.

Miten siis välttää mainostaminen ja luoda edellytykset vaikuttamiselle? Kolme pointtia:

  1. Kiinnostu ja kysele mukaan myös sellaisia vaikuttajia, jotka eivät ensimmäisenä tule mieleen ideaaleina brandmatchilta. Vaikuttajat valitsevat luontaisesti yhteistyökumppanit, jotka tuntuvat omimmilta ja eivät muodosta riskiä oman henkilöbrändin kannalta. Kun kerrot miksi brändisi on olemassa, annat vaikuttajalle mahdollisuuden oivaltaa ja tarttua tarinaasi.
  2. Brandmatch on pahimmillaan itsesensuuria – sen varmistelua, että yleisö nyökyttelee kun vaikuttaja tuo esille kyseistä brändiä. Kampanjasi ehkä nähdään, mutta yleisö ei nyökyttelyltään ehdi ajattele yhtään uutta asiaa brändistäsi. Vaikuttavuus kai kuitenkin oli lähtökohta?
  3. On kaunis mutta väärä oletus, että vaikuttajan yleisöt puoliautomaattisesti syövät vaikuttajan kädestä. Kaupallisten yhteistöiden kohdalla yleisö on pikemminkin hieman varpaillaan. Täysin ilmeiset yhteistyökumppanit voivat heikentää pitkässä juoksussa vaikuttajan uskottavuutta. Valmius omaksua vaikuttajalta asioita toimii parhaiten, kun vaikuttaja ruokkii seuraajaa uusilla ja yllättävillä näkökulmilla.

Yllätyksettömyyden seuraus on, että vaikuttajayhteistyön tulokset jäävät mainosnäyttöjen tasolla. Vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijuus on taitoa valjastaa vaikuttajat vaikuttamaan ja kytkeytymään asiakkaan liiketoimintatavoitteisiin. Tämä edellyttää kriittisyyttä vaikuttajayhteistyön suunnittelussa. Helppo tapa olla kriittinen, on kysyä toistuvasti ”emmehän vain ole käyttämässä vaikuttajaa mainostamiseen”.

Olemme toisinaan törmänneet kampanjoihin, jossa yleisöt ovat päässeet antamaan mielipiteensä, kuka vaikuttaja sopisi parhaiten tuomaan esille tuotetta. Varmasti näin löydetään ns. sopiva vaikuttaja, mutta liiketoimintavoitteen kannalta yleisön kykyä valita paras vaikuttaja on todella syytä epäillä.

Vaikuttajien valinta ilman nimiä ja kasvoja?

Vaikuttajayhteistöiden suunnittelussa keskiössä on paras mahdollinen vaikuttajavalinta, se kuuluisa brandmatch. Millä perusteella brandmatchiin päädytään – seuraajamäärän, yleisöprofiilin vai kuvien perusteella? Jos brandmatch perustuu siihen, että vaikuttaja todella pitää tuotteesta tai palvelusta, ollaan ylitetty vasta ensimmäinen kynnys yhteistyön suunnittelussa. Vaikuttajayhteistöiden suunnittelussa hyvä ohjenuora on Bablerin uuden osakkaan, Tuomas Enbusken lause: ”Ja vaikuttajia ei jumankauta käytetä mainostamiseen”.

Miten suunnitella vaikuttavuutta ja välttää vaikuttajan käyttäminen mainoskasvona? Olemme rakentaneet tähän vaikuttajakohtaisen mittarin, jota kutsumme vaikuttavuusindeksiksi. Indeksi yhdistää laadullista ja määrällistä dataa vaikuttajan suhteesta seuraajiin. Keskeisin ajatus on, että vaikuttajalla tulee olla osoitettua auktoriteettia / puhevaltaa ko. brändin kategoriassa. Lisäksi yleisön tulee olla valmis kuuntelemaan vaikuttajaa tällä alueella. Myös teemasta käyty dialogi vaikuttajan ja yleisön välillä on yksi osa indeksiä. Yleisön koko, reach, on oletusarvoisena tekijänä osa indeksiä.

Indeksi on työkalu, jolla vältetään vaikuttajan käyttäminen pelkästään mainoskasvona. Se kohdentaa investointia yleisössä syntyvään vaikuttumiseen eikä vain tavoittavuuteen. Tavoittavuutta voi kasvattaa valitsemalla useamman vaikuttajan. 

Kuvittele tilanne, jossa edessäsi on vaikuttajakampanjan tarjous, jossa ei näy lainkaan vaikuttajien nimiä tai kasvoja. Niiden tilalla on sen sijaan tiedot vaikuttajan puhevallasta, seuraajien kuluttamiseen liittyvistä arvoista ja preferensseistä sekä tavoittavuudesta. Uskaltaisitko tehdä päätöksen? 

No – kyllä me Bablerissa ne kasvot ja nimetkin näytämme.

Kesäsarja POKS -podcast kahmi hetkessä miljoonayleisön!

Youtube-kanavistaan tunnetut Veronica Verho ja Sita Salminen julkaisivat ensimmäisen yhteisen podcastinsa kesäkuun alussa, ja yhdeksän jaksoa myöhemmin POKS – sarja on kesän suosituin podcast. Miljoonan kuuntelun raja ylitettiin 2.elokuuta.

Olo on yllättynyt ja otettu, koska aloittaessa ei ollut mitään hajua siitä, kuinka moneen meidän keskinäinen kemia ja podin konsepti iskee”, miettii Sita Salminen hämmentyneenä. Juontajakumppani Veronica Verho jatkaa: ”Oon saanu antaa ihmisille puolia itsestäni mitä en pystyisi antamaan missään muualla. Oon vaan niin tuhannen kiitollinen.”

POKS-sarjan valtava yleisö on pääosin 18-34 -vuotiaita, joista 90 % naisia. Suositut some-vaikuttajat aloittavat viikonlopun vieton perjantaisin julkaistavissa jaksoissa ja kuten etko-tunnelmissa yleensä, studiossa kesäjuomien äärellä syntyvät parhaat avautumiset ja mehevimmät keskustelut. Sarjan vetovoima löytyy kohderyhmän mukaan samaistuttavasta hilpeästä keskustelusta, ja teini-iän kommellusten muistelu herättää nostalgisia fiiliksiä.

”Podcastien on ajateltu olevan pienen yleisön media. Kun POKS tavoittaa noin 20 % 18-27-vuotiaista suomalaisista naisista, voidaan puhua ilmiöstä. Mainostajalle tämä tuo tavoittavuuden lisäksi vahvan sitoutumisen brändiin vaikuttajan omakohtaisen ja aidon tarinan myötä. Uskomme vaikuttajan suulla toteutettavaan kaupalliseen sisältöön podcasteissa, ja näistä meillä on hyviä tuloksia sarjoistamme”, toteaa Jenni Forsblom.

POKS vahvistaa menestyksellään Bablerin asemaa Suomen johtavana podcast-talona. Bablerin edustamien vaikuttajien podcast-sarjoja on kuluneen vuoden aikana kuunneltu yli 5 miljoonaa kertaa, suosituimpien joukossa ovat POKS:in rinnalla mm. Nonsense by Alexa & Linda, Tuplakääk sekä Puhu Muru-sarjat.

Tuomas Enbuskesta Bablerin tuorein vaikuttaja – aloittaa oman podcastin, yhdessä tyttöystävänsä kanssa

Tuomas Enbuske palaa juurilleen kiireettömällä keskusteluohjelmallaan Enbuske & Enbuske Love, jossa Tuomaksen rinnalla co-hostina on Sarian ”Salli” Antila – Tuomaksen pitkäaikainen tyttöystävä. 

Enbuske & Enbuske Love on podcast seksistä, rakkaudesta ja ihmissuhteista.

Ohjelma päästää kuulijan vaivaannuttavan lähelle sekä juontajien omaa suhdetta, että vieraiden suhdetta seksiin ja ihmissuhteisiin. Ensimmäisessä jaksossa Päivi ja Niilo Räsänen avautuvat muun muassa suhteensa alkuvaiheista, ensikänneistään sekä vartalonväristyksistä. 

Ohjelma on aito ja kiusallisen rehellinen. Viimeiset 12 vuotta tiukkaa TV Talk show- formaattia tehnyt Enbuske kokee podcastin loistavana uutena kanavana ja viestimenä. 

”Podcast on hienointa mitä on, koska olen itse itseni päätoimittaja, enkä vastuussa kenellekään tärkeilevälle nipottajalle. Keskustelua käydään kerrankin ajan kanssa ja podcastissa voi puhua itsestään ja parisuhteestaan asioita, joita ei ikinä perinteisessä mediassa kehtaisi,” kertoo Tuomas Enbuske. 

Viikottain julkaistavaa Enbuske & Enbuske Love -podcastia voi kuunnella yleisimmillä ilmaisilla jakelualustoilla kuten Soundcloud, Spotify ja iTunes. 

Ohjelma nauhoitetaan ”live on tape” – tapaan, jossa keskustelu julkaistaan sellaisenaan ja sensuroimatta. Yksi Enbusken sääntö – se että puhelimet pidetään ohjelmassa päällä ja niihin vastataan – tuo keskusteluun yllättäviä käänteitä.  

Ohjelma on Tuomaksen ja Sarianin ensimmäinen yhteinen ohjelma, ja myös Sarian Antilan ensimmäinen ohjelma Suomen mediassa. 

”Olemme kutsuneet keskenään erilaisia ja vihattujakin vieraita keskustelemaan kanssamme ihmissuhteista, rakkaudesta ja seksistä. Podcastissa pystyy säilyttämään tietyn intiimiyden ja pääsemään keskustelussa paljon syvemmälle kuin muissa viestimissä. On mieletöntä löytää yhteisiä ajatuksia ja oivalluksia sellaisten ihmisten kanssa, jotka edustavat arvomaailmaltaan tai taustaltaan aivan eri ääripäätä kuin itse – Tai olla löytämättä. Sekin saa kuulua ohjelmassamme”, kertoo Sarian tuoreesta kokemuksestaan.  

Ohjelman ensimmäinen jakso on nyt julki ja kuunneltavissa mm. seuraavista linkeistä:
Soundcloud: https://m.soundcloud.com/enbuske-enbuske-love
iPhone Podcast App: https://podcasts.apple.com/fi/podcast/enbuske-enbuske-love/id1471515122?l=fi
Spotify: https://open.spotify.com/episode/0goHJExgjYhXRbFffn2oTs?si=nsdZjE1lRGi-TpWfBgzZGw

Babler – Vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijayritys

Contact Us
Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from Youtube
Vimeo
Consent to display content from Vimeo
Google Maps
Consent to display content from Google