Suomen suosituin vaikuttajaperhe muuttaa Bableriin!

Janne Naakka ja Valtteri Sandberg siirtyvät Bablerin vaikuttajatalon joukkoon suosituilla Youtube-, blogi- ja Instagram- kanavillaan. Samalla pariskunnan yhteinen Olohuone-podcast saa Bablerista uuden kodin.

Janne ja Valtteri ovat molemmat pitkän linjan mielipidevaikuttajia ja näyttävät suuntaa uskollisille, monille sadoille tuhansille seuraajilleen. Olohuone-podcast on pariskunnan ensimmäinen yhteinen vaikuttajakanava, jossa kuulijat kutsutaan Jannen ja Valtterin kotiin keskelle naurun remakkaa ja välillä uidaan syvissäkin vesissä tabuja rikkoen.

”Bablerilta saa apua sisällön suunnittelussa ja tuotannossa. He ymmärtävät jokaisen vaikuttajan olevan henkilöbrändi ja haluavat auttaa sen kehittämisessä. Erityisesti monikanavaisena perheenä Babler on meille hyvä talo, sillä heillä on monen vuoden laaja kokemus blogeista, sekä nykyään toimivat myös yhtenä merkittävimmistä podcast-tuottajista”, pariskunta perustelee tallivalintaansa.

Koko perhe vaikuttajakanavissa

Janne ”naaG” Naakan useita kertoja palkittu vaikuttaja on lajinsa itseoikeutettu valtias. Mediassakin useasti esillä oleva mielipidevaikuttaja loistaa myös yhtenä Suomen YouTube-, sekä Instagram -kulttuurin kirkkaimpana tähtenä. Janne tunnetaan myös ammattimaisista sisällöntuotantotaidoistaan.

Valtterin hyväntuulinen sisältö koukuttaa aitoudella, helposti lähestyttävyydellä ja laadukkuudella. Lifestyle-henkisissä kanavissaan Sandberg jakaa paljon omasta elämästään seuraajilleen sekä keskittyy myös kauneuteen ja muotiin.

Myös perheen ”lapsi” Lucky on Suomen seuratuimpia koiravaikuttajia, joka tavoittaa yli 40 000 seuraajaansa aktiivisella Insta-kanavallaan.

Nyt muutettuamme Bablerille yhteistyökumppaneilla on erinomainen tilaisuus ostaa monikanavaisesti kokonaisuuksia perheenjäsentemme kanavista tavoittaen eri kohderyhmiä”, Janne Naakka toteaa.

Paljon puhutaan, että markkinoinnin pitää olla vaikuttajalähtöistä, mutta harvoin se todella toteutuu. Bablerin tukiessa vaikuttajaa sisällön suunnittelussa ja tuotannossa, on heillä paremmat lähtökohdat suunnitella vaikuttajan sisältöön sopivia kampanjoita”, Valtteri Sandberg jatkaa.

”Janne, Valtteri, Lucky ja Olohuone-podcast tuovat uutta kohderyhmää ja kiinnostavia sisältöjä Bablerin edustamaan joukkoon. Olemme kovin iloisia tästä muuttokuormasta, mahtavaa päästä työskentelemään Suomen suosituimman some-perheen kanssa, ja tuottamaan sisältöä heidän huikealle puolen miljoonan seuraajajoukolle, riemuitsee Jenni Forsblom.

Tutustu vaikuttajiin:

Janne ”naaG” Naakka
YouTube https://www.youtube.com/user/jannenaaG
Instagram https://www.instagram.com/jannenaakka/
Blogi http://www.naag.fi/fi/

Valtteri Sandberg
YouTube https://www.youtube.com/user/vogueisonlypaper
Instagram https://www.instagram.com/valtterisandberg/
Blogi http://www.valtterisandberg.fi/

Lucky
Instagram https://www.instagram.com/luckywhiteprince/

Olohuone by Janne & Valtteri -podcast https://soundcloud.com/olohuonepodcast

Yhteistyökyselyt ja lisätiedot:

Jenni Forsblom
Liiketoimintajohtaja
jenni.forsblom@babler.fi
p. 041-535 9955

Musti ja Mirri näyttää erinomaisella esimerkillään millainen on onnistunut branded podcast eli yrityksen oma podisarja

Musti ja Mirri julkaisi lemmikkikansalle suunnatun podcast-ohjelman. Myötä- ja vastakarvassa -podcastin juontajina toimivat vehnäterrieri Mimmi sekä hänen omistajansa Katja Ståhl.

Jokainen lemmikinomistaja sen tietää: vaikka arki lemmikin kanssa on täynnä iloja, mukaan mahtuu usein myös jokunen ongelma. Mustin ja Mirrin uudessa puheohjelmassa tunnetut koirat ja omistajat kertovat omasta lemmikkiarjestaan sekä jostain siihen liittyvästä pulmasta. Tulevalla kaudella vieraina ovat pomeranian Lucky sekä somevaikuttajat Janne Naakka ja Valtteri SandbergKenraali Pancho sekä näyttelijä Kari ”Hissu” Hietalahti, villakoira Harri ja mediapersoona Janni Hussi sekä säätiedotuksista tuttu borderterrieri Sini ja Pekka Pouta. Jaksoissa vieraiden esiin nostamaa pulmaa lähdetään ratkomaan joko Mustin ja Mirrin Hyvinvointipalveluissa toimiva eläintenkouluttajan tai ravitsemusneuvojan avustuksella.

Podcastin tavoitteena on paitsi viihdyttää kuulijaa myös tarjota ratkaisuja koiranomistajille tuttuihin ongelmiin.

’’Tärkein tavoitteemme on tehdä lemmikkien ja heidän omistajiensa elämästä entistä helpompaa, hauskempaa ja turvallisempaa, ja toivottavasti podcastkin onnistuu tukemaan tavoitettamme ilahduttamalla kuuntelijoita sekä tarjoamalla hyödyllisiä vinkkejä ammattilaisiltamme” sanoo Mustin ja Mirrin markkinointipäällikkö Niina Karhu.

Myös juontaja Katja Ståhl lähti projektiin innolla mukaan:

’’Myötä – ja vastakarvassa -podcastin tekeminen oli paras työkeikka ikinä! Haastateltavat oli mahtavia: yksi nukahti pöydälle, toinen kävi aina välillä studion ulkopuolella vähän haukkumassa. Eli periaatteessa ne tekivät niin kuin minäkin toisinaan haluaisin tehdä! Vaikka pelkkä eläinten seuraaminenkin on suuri ilo, tutustuu niihin aivan uudella tavalla, kun omistajat vielä kertovat niiden erikoisuuksista. Jokaisen lemmikin omistaja oli niin onnellinen eläimestään, että teki mieli halata. Saatoin jotain halatakin” kertoo podcastin juontaja Katja Ståhl.

”Suomessa yrityspodit ovat harmillisen kurttuotsaisia ja puisevia. Oletetaan että asiantuntijuus on vakava asia. Myötä- ja vastakarvassa-podia tehdessä kävi ilmi, että Mustille ja Mirrille asiantuntijuus on niin DNA:ssa, ettei sen ilmenemistä tarvitse jännittää. Siellä ymmärrettiin, että podiyleisöön pätee samat lainalaisuudet kuin muissakin sisällöissä. Asiantuntijuus puettiin viihteelliseen, kohderyhmää puhuttelevaan muotoon. Sarjan tekeminen perustui Mustin ja Mirrin selkeään ja kirkkaaseen arvomaailmaan, jonka pintaan oli helppo peilata suunnittelun ja toteutuksen jokaista vaihetta” , kiittelee Ninja Huhtamäki Bablerista. 

Podcastia on mahdollista kuunnella Soundcloudissa, iTunesissa sekä Spotifyssa.

Vaikuttajien äänivallankumous puhutti Tubeconissa – mistä on kyse?

Aloitan lainaamalla maamme johtavaa sanomalehteä, joka kirjoitti kesäkuussa podcasteista seuraavaa: ”Podcastien eli verkossa julkaistavien äänitiedostojen noususta on kohkattu monta vuotta, mutta vasta ruoka-komeroon kömpinyt Antti Holma onnistui tekemään todellisen hitin.”

Ja siltähän se näyttääkin, kun seuraa mediatalojen uutisointia podcasteista ja niiden tekijöistä. Huikea Auta Antti!-sarja on itseoikeutetusti omallakin podcast-listalla, mutta löytyy sieltä muutama muukin, ja yllättäen kuulijaluvuissa mitattuna HS:n mainitsemien lukujen perusteella vielä Antti Holmankin podcastia suosituimpia sarjoja.
Kahden itsenäisen vaikuttajan, Alexa Dagmarin ja Linda Juholan podcast Nonsense ylittää pian 3 miljoonan kuuntelun rajan. Toinen, vapailla alustoilla julkaistu vaikuttajaparin tekemä POKS takoo reilusti yli 100 000 kuuntelua joka jakso.

HS:n artikkelissa Bauer Median tuottaman Auta Antti – podcastin kuulijalukuja verrattiin Ylen kuunnelluimpaan sarjaan sekä mainittiin Sanomien Suplan parhaita onnistumisia, mutta itsenäisesti, vapailla podcast-alustoilla julkaisevien vaikuttajien podcasteja ei jutussa mainittu.

No sitä pohtimaan. Syy moiseen, ja ihan yleiselläkin uutisoinnin tasolla saattaa olla tietämättömyys. Podcastien kuuntelu ja niiden jakelu on turhan monimutkainen himmeli toimittajan, saati kuluttajan ymmärtää. Älypuhelimen näytöllä saattaa olla kolmekin kuvaketta, joiden takaa omat lempisarjat löytyvät.

Mediataloilla on omat applikaationsa ja lisäksi podeja kuunnellaan esim. Spotifyn, Google podcastin tai Iphonen omilla podiappseilla. Viimeksi mainitut ovat itsenäisten vaikuttajien suosiossa, koska vaikuttajilla on ollut tapana tarjota sisältöjään vapaasti kaikkialla siellä, missä yleisöt jo ovat. Lisäksi näillä alustoilla vaikuttajat päättävät itse mitkä kaupalliset viestit heidän sisältöönsä upotetaan, ja tuovat kumppanin ohjelmaansa omalla, sisältöönsä sopivalla tyylillä. Ja kun rahasta puhutaan, eihän se vaikuttaja pahastu siitäkään, että podcastiin tulevan kumppanuuden ansainta päätyy tekijänsä taskuun, mediatalon sijaan. Tiesitkö muuten, että menestyvä podcast-tekijä tienaa yhdellä kaupallistetulla jaksollaan enemmän kuin keskiverto-radiojuontaja nostaa kuukausipalkkaa?

Tavallaan aika turha vertaus, niin kuin ylipäätään podcastin vertaaminen radioon. Radioissa mainostetaan, podcasteilla vaikutetaan. Podcast on tekijänsä näköinen, radio-ohjelma on kanavansa näköinen. Radiossa on formaatti, podcast on kestoltaan ja muodoltaan vapaa. Tai sen soisi olevan. Podin tarjoamat mahdollisuudet ovat rajattomat, silti jostakin syystä Suomessa julkaistut podisarjat toistavat usein radion totuttua muotoa. Eikä muodossa ole vikaa, päinvastoin. Radio on itsessään elinvoimainen ja vahva media, ja sen tekijät varsinkin Suomessa ovat ammattilaisia. Radion muoto on vakio, joka on toiminut vuosikymmeniä mutta sen kopiointi podcasteissa on valtavan potentiaalin hukkaan heittämistä.

Podcast on rajaton, tarinankerronnan kuningasmedia. Sen tulevaisuus riippuu kuitenkin tarinoiden, äänien ja sisällöntekijöiden monipuolisuudesta. Vaikuttajien tekemät, tekijänsä näköiset podit tuovat kuuntelijoille sekä kaupallisille toimijoille uudenlaisen median, yksinkertaisesti lisää vaihtoehtoja. Siitä syystä on valtamediankin hyvä tietää ja ehkä jopa uutisoida, että rinnalle nousseet henkilömediat tekevät jatkuvasti ”hittejä” podi-ja tubekanavillaan, vaikkemme me keski-ikäiset sitä heti Putous-päissämme huomatakaan.

Kirjoittaja Ninja Huhtamäki on työskennellyt kaupallisissa radiokanavissa 20 vuotta ja vastaa nykyään Bablerin vaikuttajista, kanavista ja sisällöistä. Huhtamäki avasi ajatteluaan Tubecon Industry Dayssä perjantaina. Lavalla kuultiin myös vaikuttaja Alexa Dagmaria, joka on onnistunut tekemään Nonsense-podcastistaan brändin, todellisen menestystarinan niin kuulijaluvuissa kuin kaupallisesti mitattuna.

Vaikuttajien valinta ilman nimiä ja kasvoja?

Vaikuttajayhteistöiden suunnittelussa keskiössä on paras mahdollinen vaikuttajavalinta, se kuuluisa brandmatch. Millä perusteella brandmatchiin päädytään – seuraajamäärän, yleisöprofiilin vai kuvien perusteella? Jos brandmatch perustuu siihen, että vaikuttaja todella pitää tuotteesta tai palvelusta, ollaan ylitetty vasta ensimmäinen kynnys yhteistyön suunnittelussa. Vaikuttajayhteistöiden suunnittelussa hyvä ohjenuora on Bablerin uuden osakkaan, Tuomas Enbusken lause: ”Ja vaikuttajia ei jumankauta käytetä mainostamiseen”.

Miten suunnitella vaikuttavuutta ja välttää vaikuttajan käyttäminen mainoskasvona? Olemme rakentaneet tähän vaikuttajakohtaisen mittarin, jota kutsumme vaikuttavuusindeksiksi. Indeksi yhdistää laadullista ja määrällistä dataa vaikuttajan suhteesta seuraajiin. Keskeisin ajatus on, että vaikuttajalla tulee olla osoitettua auktoriteettia / puhevaltaa ko. brändin kategoriassa. Lisäksi yleisön tulee olla valmis kuuntelemaan vaikuttajaa tällä alueella. Myös teemasta käyty dialogi vaikuttajan ja yleisön välillä on yksi osa indeksiä. Yleisön koko, reach, on oletusarvoisena tekijänä osa indeksiä.

Indeksi on työkalu, jolla vältetään vaikuttajan käyttäminen pelkästään mainoskasvona. Se kohdentaa investointia yleisössä syntyvään vaikuttumiseen eikä vain tavoittavuuteen. Tavoittavuutta voi kasvattaa valitsemalla useamman vaikuttajan. 

Kuvittele tilanne, jossa edessäsi on vaikuttajakampanjan tarjous, jossa ei näy lainkaan vaikuttajien nimiä tai kasvoja. Niiden tilalla on sen sijaan tiedot vaikuttajan puhevallasta, seuraajien kuluttamiseen liittyvistä arvoista ja preferensseistä sekä tavoittavuudesta. Uskaltaisitko tehdä päätöksen? 

No – kyllä me Bablerissa ne kasvot ja nimetkin näytämme.

Tuomas Enbuske osakkaaksi uuteen Bableriin!

Tiedote, julkaisuvapaa 12.08.2019

Tuomas Enbuske on ostanut osakkuuden vaikuttajatalo Babler Oy:stä. Enbuskesta tulee samalla myös Bablerin uuden hallituksen jäsen.

Tuomas uskoo henkilömedioiden kasvuun ja vaikuttajien aitoon auktoriteettiin perustuvan liiketoiminnan nopeaan kehittymiseen Suomen mediamarkkinassa.

”Ihmisiä kiinnostavat toiset ihmiset, harvemmin firmat. Sori vaan firmat! Mutta ei hätää! Bablerin vaikuttajien avulla yritykset pääsevät kohderyhmänsä esikuvien avulla kertomaan viestinsä vaikuttajan tavalla. Mainostaja ei voi muokata esikuvaa kannattamaan asiaa, jota tämä ei kannata. Yleisö huomaa sen intuitiivisesti. (Vaikka itse kannatan rahaa vasten lähes kaikkea, paitsi kepua ja ranskalaisia autoja). Pointtina on löytää asiakkaalle tyyppi, joka puhuttelee hänen firmansa kohderyhmää. Viesti menee paljon paremmin perille kuin, mikä se sana olikaan. Ai niin, ”mainonta”. Ei mainonta mihinkään kuolemassa ole, sille vain ollaan tekemässä viidettä pallolaajennusta ja se makaa Kellokoskella nippusiteissä”, toteaa Tuomas.

Uuden omistuspohjan myötä Babler lähtee vauhdilla laajentamaan vaikuttajayhteisöään ja kehittämään näiden sisältöjä ja kanavia. Bablerin henkilömedioista vastaa Mtv-radioiden entinen sisältöjohtaja Ninja Huhtamäki, Bablerin uusi osakas hänkin.

”Tuomaksen ylivoimaiset verkostot vauhdittavat Bablerin vaikuttajapoolin kasvamista ja kehittymistä monimuotoisempaan suuntaan. Lisäksi Tuomaksen sisältöosaaminen on omaa luokkaansa, joka saadaan nyt valjastettua Bablerin vaikuttajayhteisön käyttöön”, toteaa Huhtamäki.

Babler on täyden palvelun vaikuttajatalo, jonka toiminta rakentuu vahvaan asiantuntemukseen, syvään vaikuttajatutkimukseen sekä kasvavaan, monipuoliseen vaikuttajaportfolioon.

Bablerin vaikuttajaindeksi tuo markkinaan kauan kaivatun työkalun, jolla päästään kiinni vaikuttajamarkkinoinnin laadullisiin mittareihin jo suunnitteluvaiheessa. Tämä on oikea tapa synnyttää tuloksellisia yhteistöitä.

”Pelkkä tavoittavuus ei todellakaan riitä mainostajalle. Pidän ajatuksesta, että Babler etsii datan perusteella jokaiselle firmalle ja yhteisölle sopivamman vaikuttajan. Ja vaikuttajia ei jumankauta käytetä mainostamiseen. Se vie kaiken vaikuttajan uskottavuuden. Heidän osaamistaan käytetään vaikuttamiseen. Tuotteen ja vaikuttajan täytyy sopia aidosti yhteen”, lisää Tuomas Enbuske.

Lisätietoja:
Pekka Harjunkoski
p. 050 599 0079
Babler/ Osakas & Toimitusjohtaja
pekka.harjunkoski@babler.fi

Kesäsarja POKS -podcast kahmi hetkessä miljoonayleisön!

Youtube-kanavistaan tunnetut Veronica Verho ja Sita Salminen julkaisivat ensimmäisen yhteisen podcastinsa kesäkuun alussa, ja yhdeksän jaksoa myöhemmin POKS – sarja on kesän suosituin podcast. Miljoonan kuuntelun raja ylitettiin 2.elokuuta.

Olo on yllättynyt ja otettu, koska aloittaessa ei ollut mitään hajua siitä, kuinka moneen meidän keskinäinen kemia ja podin konsepti iskee”, miettii Sita Salminen hämmentyneenä. Juontajakumppani Veronica Verho jatkaa: ”Oon saanu antaa ihmisille puolia itsestäni mitä en pystyisi antamaan missään muualla. Oon vaan niin tuhannen kiitollinen.”

POKS-sarjan valtava yleisö on pääosin 18-34 -vuotiaita, joista 90 % naisia. Suositut some-vaikuttajat aloittavat viikonlopun vieton perjantaisin julkaistavissa jaksoissa ja kuten etko-tunnelmissa yleensä, studiossa kesäjuomien äärellä syntyvät parhaat avautumiset ja mehevimmät keskustelut. Sarjan vetovoima löytyy kohderyhmän mukaan samaistuttavasta hilpeästä keskustelusta, ja teini-iän kommellusten muistelu herättää nostalgisia fiiliksiä.

”Podcastien on ajateltu olevan pienen yleisön media. Kun POKS tavoittaa noin 20 % 18-27-vuotiaista suomalaisista naisista, voidaan puhua ilmiöstä. Mainostajalle tämä tuo tavoittavuuden lisäksi vahvan sitoutumisen brändiin vaikuttajan omakohtaisen ja aidon tarinan myötä. Uskomme vaikuttajan suulla toteutettavaan kaupalliseen sisältöön podcasteissa, ja näistä meillä on hyviä tuloksia sarjoistamme”, toteaa Jenni Forsblom.

POKS vahvistaa menestyksellään Bablerin asemaa Suomen johtavana podcast-talona. Bablerin edustamien vaikuttajien podcast-sarjoja on kuluneen vuoden aikana kuunneltu yli 5 miljoonaa kertaa, suosituimpien joukossa ovat POKS:in rinnalla mm. Nonsense by Alexa & Linda, Tuplakääk sekä Puhu Muru-sarjat.

Babler – Vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijayritys

Contact Us
Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from Youtube
Vimeo
Consent to display content from Vimeo
Google Maps
Consent to display content from Google