Vaikuttajavalinta voi ratkaista, syntyykö vaikuttavuutta vai mainontaa

Tuloksellinen vaikuttajayhteistyön suunnittelussa tulee pitää tiukasti kiinni siitä, että lopputulokseksi saadaan muuta kuin vaikuttajan käyttämistä mainoskasvona. Asia liittyy suunnittelun alkuvaiheessa siihen, ketä vaikuttajia harkitaan mukaan yhteistyöhön. Jos sopivaa vaikuttajaa haetaan vain ilmiselvän tuntuisista brandmatcheistä, on vaara että vaikuttajan yleisö on jo valmiiksi marinoitu aihepiiriin ja brändeihin, ja  kaupallinen yhteistyö saattaa tällöin näyttäytyä liian ilmeisenä ja helposti ohitettavana.  Vaara on erityisen suuri, jos yhteistyön toteutuskin on tavanomainen.

Miten siis välttää mainostaminen ja luoda edellytykset vaikuttamiselle? Kolme pointtia:

  1. Kiinnostu ja kysele mukaan myös sellaisia vaikuttajia, jotka eivät ensimmäisenä tule mieleen ideaaleina brandmatchilta. Vaikuttajat valitsevat luontaisesti yhteistyökumppanit, jotka tuntuvat omimmilta ja eivät muodosta riskiä oman henkilöbrändin kannalta. Kun kerrot miksi brändisi on olemassa, annat vaikuttajalle mahdollisuuden oivaltaa ja tarttua tarinaasi.
  2. Brandmatch on pahimmillaan itsesensuuria – sen varmistelua, että yleisö nyökyttelee kun vaikuttaja tuo esille kyseistä brändiä. Kampanjasi ehkä nähdään, mutta yleisö ei nyökyttelyltään ehdi ajattele yhtään uutta asiaa brändistäsi. Vaikuttavuus kai kuitenkin oli lähtökohta?
  3. On kaunis mutta väärä oletus, että vaikuttajan yleisöt puoliautomaattisesti syövät vaikuttajan kädestä. Kaupallisten yhteistöiden kohdalla yleisö on pikemminkin hieman varpaillaan. Täysin ilmeiset yhteistyökumppanit voivat heikentää pitkässä juoksussa vaikuttajan uskottavuutta. Valmius omaksua vaikuttajalta asioita toimii parhaiten, kun vaikuttaja ruokkii seuraajaa uusilla ja yllättävillä näkökulmilla.

Yllätyksettömyyden seuraus on, että vaikuttajayhteistyön tulokset jäävät mainosnäyttöjen tasolla. Vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijuus on taitoa valjastaa vaikuttajat vaikuttamaan ja kytkeytymään asiakkaan liiketoimintatavoitteisiin. Tämä edellyttää kriittisyyttä vaikuttajayhteistyön suunnittelussa. Helppo tapa olla kriittinen, on kysyä toistuvasti ”emmehän vain ole käyttämässä vaikuttajaa mainostamiseen”.

Olemme toisinaan törmänneet kampanjoihin, jossa yleisöt ovat päässeet antamaan mielipiteensä, kuka vaikuttaja sopisi parhaiten tuomaan esille tuotetta. Varmasti näin löydetään ns. sopiva vaikuttaja, mutta liiketoimintavoitteen kannalta yleisön kykyä valita paras vaikuttaja on todella syytä epäillä.

Suomen suosituin vaikuttajaperhe muuttaa Bableriin!

Janne Naakka ja Valtteri Sandberg siirtyvät Bablerin vaikuttajatalon joukkoon suosituilla Youtube-, blogi- ja Instagram- kanavillaan. Samalla pariskunnan yhteinen Olohuone-podcast saa Bablerista uuden kodin.

Janne ja Valtteri ovat molemmat pitkän linjan mielipidevaikuttajia ja näyttävät suuntaa uskollisille, monille sadoille tuhansille seuraajilleen. Olohuone-podcast on pariskunnan ensimmäinen yhteinen vaikuttajakanava, jossa kuulijat kutsutaan Jannen ja Valtterin kotiin keskelle naurun remakkaa ja välillä uidaan syvissäkin vesissä tabuja rikkoen.

”Bablerilta saa apua sisällön suunnittelussa ja tuotannossa. He ymmärtävät jokaisen vaikuttajan olevan henkilöbrändi ja haluavat auttaa sen kehittämisessä. Erityisesti monikanavaisena perheenä Babler on meille hyvä talo, sillä heillä on monen vuoden laaja kokemus blogeista, sekä nykyään toimivat myös yhtenä merkittävimmistä podcast-tuottajista”, pariskunta perustelee tallivalintaansa.

Koko perhe vaikuttajakanavissa

Janne ”naaG” Naakan useita kertoja palkittu vaikuttaja on lajinsa itseoikeutettu valtias. Mediassakin useasti esillä oleva mielipidevaikuttaja loistaa myös yhtenä Suomen YouTube-, sekä Instagram -kulttuurin kirkkaimpana tähtenä. Janne tunnetaan myös ammattimaisista sisällöntuotantotaidoistaan.

Valtterin hyväntuulinen sisältö koukuttaa aitoudella, helposti lähestyttävyydellä ja laadukkuudella. Lifestyle-henkisissä kanavissaan Sandberg jakaa paljon omasta elämästään seuraajilleen sekä keskittyy myös kauneuteen ja muotiin.

Myös perheen ”lapsi” Lucky on Suomen seuratuimpia koiravaikuttajia, joka tavoittaa yli 40 000 seuraajaansa aktiivisella Insta-kanavallaan.

Nyt muutettuamme Bablerille yhteistyökumppaneilla on erinomainen tilaisuus ostaa monikanavaisesti kokonaisuuksia perheenjäsentemme kanavista tavoittaen eri kohderyhmiä”, Janne Naakka toteaa.

Paljon puhutaan, että markkinoinnin pitää olla vaikuttajalähtöistä, mutta harvoin se todella toteutuu. Bablerin tukiessa vaikuttajaa sisällön suunnittelussa ja tuotannossa, on heillä paremmat lähtökohdat suunnitella vaikuttajan sisältöön sopivia kampanjoita”, Valtteri Sandberg jatkaa.

”Janne, Valtteri, Lucky ja Olohuone-podcast tuovat uutta kohderyhmää ja kiinnostavia sisältöjä Bablerin edustamaan joukkoon. Olemme kovin iloisia tästä muuttokuormasta, mahtavaa päästä työskentelemään Suomen suosituimman some-perheen kanssa, ja tuottamaan sisältöä heidän huikealle puolen miljoonan seuraajajoukolle, riemuitsee Jenni Forsblom.

Tutustu vaikuttajiin:

Janne ”naaG” Naakka
YouTube https://www.youtube.com/user/jannenaaG
Instagram https://www.instagram.com/jannenaakka/
Blogi http://www.naag.fi/fi/

Valtteri Sandberg
YouTube https://www.youtube.com/user/vogueisonlypaper
Instagram https://www.instagram.com/valtterisandberg/
Blogi http://www.valtterisandberg.fi/

Lucky
Instagram https://www.instagram.com/luckywhiteprince/

Olohuone by Janne & Valtteri -podcast https://soundcloud.com/olohuonepodcast

Yhteistyökyselyt ja lisätiedot:

Jenni Forsblom
Liiketoimintajohtaja
jenni.forsblom@babler.fi
p. 041-535 9955

Musti ja Mirri näyttää erinomaisella esimerkillään millainen on onnistunut branded podcast eli yrityksen oma podisarja

Musti ja Mirri julkaisi lemmikkikansalle suunnatun podcast-ohjelman. Myötä- ja vastakarvassa -podcastin juontajina toimivat vehnäterrieri Mimmi sekä hänen omistajansa Katja Ståhl.

Jokainen lemmikinomistaja sen tietää: vaikka arki lemmikin kanssa on täynnä iloja, mukaan mahtuu usein myös jokunen ongelma. Mustin ja Mirrin uudessa puheohjelmassa tunnetut koirat ja omistajat kertovat omasta lemmikkiarjestaan sekä jostain siihen liittyvästä pulmasta. Tulevalla kaudella vieraina ovat pomeranian Lucky sekä somevaikuttajat Janne Naakka ja Valtteri SandbergKenraali Pancho sekä näyttelijä Kari ”Hissu” Hietalahti, villakoira Harri ja mediapersoona Janni Hussi sekä säätiedotuksista tuttu borderterrieri Sini ja Pekka Pouta. Jaksoissa vieraiden esiin nostamaa pulmaa lähdetään ratkomaan joko Mustin ja Mirrin Hyvinvointipalveluissa toimiva eläintenkouluttajan tai ravitsemusneuvojan avustuksella.

Podcastin tavoitteena on paitsi viihdyttää kuulijaa myös tarjota ratkaisuja koiranomistajille tuttuihin ongelmiin.

’’Tärkein tavoitteemme on tehdä lemmikkien ja heidän omistajiensa elämästä entistä helpompaa, hauskempaa ja turvallisempaa, ja toivottavasti podcastkin onnistuu tukemaan tavoitettamme ilahduttamalla kuuntelijoita sekä tarjoamalla hyödyllisiä vinkkejä ammattilaisiltamme” sanoo Mustin ja Mirrin markkinointipäällikkö Niina Karhu.

Myös juontaja Katja Ståhl lähti projektiin innolla mukaan:

’’Myötä – ja vastakarvassa -podcastin tekeminen oli paras työkeikka ikinä! Haastateltavat oli mahtavia: yksi nukahti pöydälle, toinen kävi aina välillä studion ulkopuolella vähän haukkumassa. Eli periaatteessa ne tekivät niin kuin minäkin toisinaan haluaisin tehdä! Vaikka pelkkä eläinten seuraaminenkin on suuri ilo, tutustuu niihin aivan uudella tavalla, kun omistajat vielä kertovat niiden erikoisuuksista. Jokaisen lemmikin omistaja oli niin onnellinen eläimestään, että teki mieli halata. Saatoin jotain halatakin” kertoo podcastin juontaja Katja Ståhl.

”Suomessa yrityspodit ovat harmillisen kurttuotsaisia ja puisevia. Oletetaan että asiantuntijuus on vakava asia. Myötä- ja vastakarvassa-podia tehdessä kävi ilmi, että Mustille ja Mirrille asiantuntijuus on niin DNA:ssa, ettei sen ilmenemistä tarvitse jännittää. Siellä ymmärrettiin, että podiyleisöön pätee samat lainalaisuudet kuin muissakin sisällöissä. Asiantuntijuus puettiin viihteelliseen, kohderyhmää puhuttelevaan muotoon. Sarjan tekeminen perustui Mustin ja Mirrin selkeään ja kirkkaaseen arvomaailmaan, jonka pintaan oli helppo peilata suunnittelun ja toteutuksen jokaista vaihetta” , kiittelee Ninja Huhtamäki Bablerista. 

Podcastia on mahdollista kuunnella Soundcloudissa, iTunesissa sekä Spotifyssa.

Vaikuttajamarkkinoinnin opas 2019

Vaikuttajamarkkinoinnin alalle on jo tovin odotettu ja kaivattu kokonaisvaltaista vaikuttajamarkkinoinnin opasta. IAB:n tuore opas julkaistiin 27.2.2019 kaikille käytettäväksi. Opasta voi hyödyntää vaikuttajamarkkinoinnin strategiseen suunnitteluun, sopimusten tekemiseen, mittareiden asettamiseen ja läpinäkyvän kaupallisen yhteistyön toteuttamiseen.

Opas on tehty yhdessä vaikuttaja- ja mediatoimistojen, mainostajien, lakitoimiston, vaikuttajien ja kuluttaja-asiamiehen kanssa.  Olemme Bablerilla saaneet olla ylpeänä mukana alusta alkaen oppaan suunnittelussa, kirjoittamisessa ja julkaisussa.

Tulemme itse ohjeistamaan yhteistyökumppaneitamme sekä vaikuttajiamme IAB:n ohjeiden mukaisesti ja haluamme kannustaa siihen myös muita alan toimijoita. Meille on tärkeää tehdä vastuullista, läpinäkyvää ja tuloksellista vaikuttajamarkkinointia. Lisäksi haluamme edistää ja yhtenäistää koko alan toimintoja ja sitä kautta saada mahdollisimman monelle eväät onnistuneeseen kaupalliseen yhteistyöhön.

Autamme mielellämme asiakkaita sekä vaikuttajia yhteistyön suunnittelussa ja toteutuksessa noudattaen ajankohtaisia ohjeistuksia ja säännöksiä.

Voit käydä lataamassa oppaan täältä.

————————————————————————————————————————

Kirjoittaja Satu Apukka on Bablerin myynti- ja markkinointijohtaja, joka on ollut mukana tekemässä IAB:n uutta vaikuttajamarkkinoinnin sekä aikaisemmin julkaistun tubettajayhteistyön oppaita. Satu on työskennellyt useita vuosia vaikuttajamarkkinoinnin parissa ja tekee itse myös sisältöjä omalle YouTube-kanavalleen Satua Pukkaa.

 

Artikkelikuvan kuvaaja: Pauliina Salonen

Seuraa Bableria Facebookissa, Twitterissä ja LinkedInissä!

Babler – Vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijayritys

Contact Us
Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from Youtube
Vimeo
Consent to display content from Vimeo
Google Maps
Consent to display content from Google