Jos haluat mainostaa, valitse radio. Kun haluat vaikuttaa, valitse podcast.

Moni mainostaja vertailee turhaan podcastia radioon. Kyseessä on kaksi eri mediaa joilla molemmilla on omat vahvuudet. Valitse media tarpeesi ja tavoitteidesi mukaan.

Podcast vaikuttajamarkkinoinnin valikossa

Kuten kaikissa muissakin vaikuttajamarkkinoinnin yhteistöissä on podcastissa tärkeää löytää oikea vaikuttaja ja yleisö. Aidot tarinat ja kumppanin viesti vaikuttajan tekemänä sitouttavat yleisöä brändiin. Vaikuttajan auktoriteettiasemaa yleisöön nähden tulee aina arvioida kriittisesti. Sopiiko yhteistyökumppanin arvot ja asenteet vaikuttajan sekä tämän yleisön arvoihin ja asenteisiin?

Huolellisesti valittu vaikuttaja seisoo tuotteen/palvelun takana ja saa aikaan keskustelua brändin ympärillä. Keskimäärin vaikuttajapodeissa kuunteluaika on yli 80 %. Podcastin kuuntelija sitoutuu sisältöön.

Yhteistyötä rakennetaan podcasteissa samaan tapaan kuin muissakin vaikuttajien kanavissa. Mainostajan kanssa yhteistyön muotoja ovat mm. erilaiset introt ja outrot, syvällisemmät insertit podcastin keskellä tai vaikka kokonaan mainostajan kanssa yhdessä räätälöidyt jaksot. Podcasteissa on oiva tilaisuus päästä asiantuntijana kertomaan aiheestaan oikealle yleisölle. Lisäksi vaikuttajien kanssa on mahdollista rakentaa yhteistyötä monikanavaisesti. Monilla vaikuttajilla on useita kanavia, jotka täydentävät toisiaan.

Podcastit mediana

Lähes joka kolmas suomalainen kuuntelee podcasteja*. Podcast on aina yksilön valinta eli ei ole ihme, että podcastit ovat tänä päivänä Y-sukupolven sekä milleniaalien suursuosiossa. Tutut  somevaikuttajat ovat innostuneet tekemään uutta sisältöä äänen parissa ja myös mainostajat ovat kiinnostuneet podcastien mahdollisuuksista.

Podcastien kuuntelu on helppoa, ne ovat ilmaista sisältöä ja kaikkien saatavilla. Podcast-sovellus löytyy nykyään jokaisen älylaitteesta, eli kuunnella voi niin kuulokkeilla kuin myös auton kaiuttimista, bluetoothin avulla.

Podcastien kuunteleminen on aina kuuntelijan henkilökohtainen valinta ja intiimi hetki. Ohjelma valikoituu yleensä joko kiinnostavan aiheen tai persoonan perusteella.

Usein vaikuttajien tekemät podcastit keräävät nopeasti yleisönsä, sillä vaikuttajan oma yleisö seuraa häntä kanavasta toiseen.

Kun haluat vaikuttaa yleisön ostopäätökseen valitse vaikuttajamarkkinointi. Olemme tehneet tuloksellisia podcast-yhteistöitä eri alojen toimijoiden kanssa. Autan mielelläni, jos haluat ymmärtää lisää.  Monikanavaisiin vaikuttajayhteistöihin voit käydä tutustumassa meidän case-sivulta.

 

*Lähde: Radiomedian tutkimus 2018. Ikäryhmässä 15-64-vuotiaat 29% on kuunnellut podcasteja viimeisen kuukauden.


Kirjoittaja Satu Apukka on Bablerin myynti- ja markkinointijohtaja, joka on intohimoinen oppija ja innostuu uusista asioista. Satu on työskennellyt useita vuosia vaikuttajamarkkinoinnin parissa ja ollut mukana tekemässä alalle mm. IAB:n vaikuttajamarkkinoinnin opasta. Satu tekee itse myös sisältöjä omalle YouTube-kanavalleen Satua Pukkaa.

Seuraa Bableria FacebookissaTwitterissä ja LinkedInissä!

Vaikuttajamarkkinoinnin vaikein asia – mitattavuus vai auktoriteetin löytäminen?

Vaikuttajamarkkinoinnin vaikeimpana asiana pidetään usein tulosten mittaamista. Tavoittavuuden ja sitoutumisen mittaaminen (tykkäykset ja kommentointi) on vakiintunut tapa, mutta niiden perusteella voi olla mahdoton sanoa mitään itse vaikuttavuudesta. Miten vaikuttajamarkkinoinnissa mitataan yksilön vaikuttuvuutta? Miten muutamme kuluttajan ajattelua tuotteesta/palvelusta ja sen perusteella mahdollista ostokäyttäytymistä?

Kassakone tuskin osaa vastata tähän, koska vaikuttajamarkkinointi on harvoin ainoa markkinoinnillinen työkalu. Alekoodi-kampanjoiden hyödyntäminen on tietysti asia erikseen, mutta alekoodi harvoin saa muutosta aikaan kuluttajan ajattelussa.

Tulosten mitattavuus rakennetaan kampanjasuunnittelussa. 

Brandmatchin löytäminen on nykyään jo melko helppoa. Vaikuttaja tykkää brändistä ja asiakas hurmaantuu vaikuttajasta (tai vaikuttajan kanavien isosta seuraajamääristä). Tällaisessa pintapuolisessa matchissa voidaan saada aikaan tavoittavuus, mutta vähän tai ei ollenkaan itse vaikuttavuutta. Vaikuttavuutta kuitenkin voi ja sitä tulee suunnitella etukäteen ennen yhteistyön toteuttamista.

Listaan alle edellytykset vaikuttavuuden suunnittelulle:

Syvennä vaikuttajan suhdetta brändiin.

  • Kerro vaikuttajalle brändin taustat, arvot  ja yhteistyön tavoitteet.
  • Avaa vaikuttajalle brandbook ja viimeisin brandtracking-raportti, kerro kenen kanssa brändisi kilpailee ja miksi.
  • Anna vaikuttajan ensin itse vaikuttua, löytää uusi ja yllättäväkin tartuntapinta brändiisi. Sitä kautta brändistäsi syntyy aitoa ja kiinnostavaa sanottavaa. Vain näin voit luoda edellytykset vaikuttajan yleisön vaikuttumiselle eli vaikuttajamarkkinoinnille.

Jos vaikuttaja kierrättää postauksissaan ilmiselviä ja tuhanteen kertaan nähtyjä asiayhteyksiä tai brändielementtejä, ketään ei kiinnosta. Kukaan ei muuta ajatteluaan, toiminnasta puhumattakaan.

Löydä brändisi arvoista kiinnostunut yleisö.

  • Älä tyydy löytämään brändillesi sopivaa vaikuttajaa, vaan löydä oikea yleisö. On kriittisen tärkeää valita vaikuttaja, jonka yleisö on edes periaatteessa kiinnostunut kohdentamaan huomion brändiisi.
  • Onko vaikuttajalla auktoriteettia siinä asiassa tai kategoriassa, jossa brändisi kilpailee?

Tuloksellinen vaikuttajamarkkinointi lähtee vaikuttajan yleisön asenteiden, arvojen ja kulutustottumusten tuntemisesta.

Me haluamme syventää aluksi vaikuttajan suhdetta brändiin – arvot, periaatteet, tavoitteiden läpikäynti yhdessä, mielellään dataa hyödyntäen. Haluamme varmistaa, että sisällöt nousevat vaikuttajan oivalluksista ja tuovat kiinnostavan kulman brändiisi. Brändin tyyli mainonnassa on harvoin se, mitä kannattaa kierrättää vaikuttajayhteistyössä.

Mittaamme jokaisen vaikuttajan yleisön asenteita, arvoja, suhdetta kuluttamiseen. Kun brändilläsi todennäköisesti on jokin kanta ilmastonmuutokseen, kannattaa valita yleisö joka on valmis kuuntelemaan tätä viestiä. Brandmatch tulee tehdä yleisön kanssa, ei vain vaikuttajan kanssa.


Kirjoittaja Pekka Harjunkoski on Bablerin toimitusjohtaja, joka rakentaa tuloksellista vaikuttajamarkkinointia datan ja asiakasymmärryksen avulla.

Babler – Vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijayritys

Contact Us
Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from Youtube
Vimeo
Consent to display content from Vimeo
Google Maps
Consent to display content from Google